李宁体育用品公司营销的战略选择及对策.docxVIP

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2023-02-15 发布于江西
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李宁体育用品公司营销的战略选择及对策一、李宁体育用品企业营销的困境分析 (一)品牌定位迷失 2010年李宁公司选择了重新起航，这次换标的宣传力度声势浩大，包括更换了新的品牌logo和slogan以及品牌基因、产品定位以及目标人群的定位调整。这已经是李宁第七次更换口号了，但是得到的效果却与李宁公司的预期大相径庭。如此频繁的变更识别系统，对消费者而言，意味着重新认识这个品牌，同时也使得李宁的本土优势减弱。 (二)缺乏核心产品李宁的产品涉及多个领域，从中档的体育服装到高档的高尔夫球杆，甚至西装、衬衫健身器材等，横跨度十分宽广。但是李宁的产品组合宽度过长，企业必须拿出很大一笔资金来保证产品线的运转