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简答题 1．广告文案对于广告作品的主要作用：①传达广告信息②表现广告创意③塑造商品、服务 或企业的形象④限定广告画面的内涵⑤构成 广告的形式美⑥营造视听广告和谐完美的 视听效果。 2．广告文案写作中应达到的目的包括：①对广告创意进行语言文字表现②对广告信息进行 合理组织③寻找恰当的表达方式和表现风格④提供的、与其他视听要素和谐统一的 广告文案文本。 3．广告文案写作的基本原则包括：①真实性②效益性③独创性④生动性⑤简明性 4．广告文案写作的具体原则包括：①应符合整体广告策略目标要求②有利于阶段性广告战 术目的的实现③要符合广告创意表现的要求④适