实验三奶茶店网络营销环境分析.docx

工程名称试验类型 试验二、网络营销环境分析实践型 试验课时 实训地点 4 目的要求 〔一〕试验目的 (1)理解网络营销环境的含义，了解网络营销环境的特征； (2)把握网络营销环境的分析方法 〔二〕试验要求 试验前认真预习，娴熟把握有关概念和学问。 试验内容 自选一家网红奶茶店，查看企业及商品资料，以及利用搜寻引擎等网上工具调查了解奶茶行业市场状况，完成该企业网络营销环境的分析。 分析内容包括：宏观环境分析〔PESTLE，参看百科词条〕和微观环境分析。重点分析企业所处微观环境，其中包括竞争者分析、目标用户及其关系分析、上游供给商及其关系〔参看波特五力模型〕。 在竞争分析中，重点对竞品进展比