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大米营销成功方案 篇一：大米营销策划案  有机大米的营销策划案  名目  一. 广告调查  二. 广告目标与定位  三. 广告预算  四. 广告策划  五. 创意定位  六. 广告媒体方案  七. 广告效果测定与评估  （一） 广告调查  ①消费者分析.：  顾客购买大米最关注的是什么？  价格—是否价格相宜。  养分—是否有养分价值。  口感—是否禁嚼、成饭是否香。  品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。  包装—包装是否高档，有品位。  平安—是否绿色平安、环保。  大家送礼，送的是什么？  健康—盼望对方健康。  祝愿—以礼物寄予对伴侣家人的祝愿。  关爱—给家人伴侣送礼，表示关爱。  面子—礼品是否珍贵。  ②竞品分析：  北大荒大米  依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。提出“北大荒 米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。  小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。  （二） 广告目标与定位  ①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有方案？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求许多，那品牌是否能满意顾客需求？  ②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？ ③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。  小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——养分福米。  （三） 广告预算  ①报纸杂志广告预算：50万元人民币  ②网络广告预算：20万元人民币  ③电视广告预算：100万元人民币  ④户外广告预算：60万元人民币  合计：230万元人民币  小结：广告预算对于实现广告目的具有打算性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。  （四） 广告策划  目标群体：广阔消费者。  策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费  者为诉求点。  （五） 创意定位  对稻香有机大米的定位 , 在两个前提下进行：  ①是产品保持现有的口感质量  ②是产品保持现有的价位  （六） 广告媒体方案  稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。在电视方面以全国性的  主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。除了平面广告外，我们还打算在一些受欢迎的网站，快乐网上投放广告视频，对消费者进行提示性诉求，以促使他们即时实行购买行动。以报纸杂志广告为补充 ,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容准时告知消费者。  （七） 广告效果测定与评估  依据统计，内容严谨，数据翔实，结合丰富的图表，可以直观的看到稻香牌有机大米行  业的进展动态竞争格局等信息。稻香牌有机大米的市场潜在需求和机会，为投资者选择恰当的投资时机和投资打算。  （完）  篇二：绥滨大米营销实施方案  绥望、绥滨大米市场营销实施方案（初稿）  一、指导思想  以市场为导向，以不断扩大销售为中心，依托绥滨优质大米资源和品牌优势，打造品牌效应，实施品牌营销战略，建立顺畅的市场营销网络，产销紧密结合，实现产品营销市场化，不断提高绥滨大米、绥望有机香米市场占有率。  二、营销目标  在2023年完成大米销售吨的基础上，2023年实现销售大米总量翻一番的目标，销售绥滨大米、绥望有机香米 吨。增设绥滨大米直销店30个，入驻50个超市，网店成交量比上一年翻一番。  四、营销策略  一是实施品牌运营策略。开通销售网站，推广宣扬我县水稻种植的优越条件和大米产品质量。通过细心包装、宣扬推介，将新的品牌“亮剑”市场，抢占市场先机。  二是实施多种营销模式策略。实施网络营销，引进经销商，设立绥滨大米、绥望有机香米销售专柜，托付知名企业专营，实行省内各大酒店餐馆专供；召开订货会，全力宣扬、  叫响绥滨有机富硒大米品牌。  三是实施营销团队构建策略。加大管理人才和营销人才的培育，打造管理规范、业绩突出的营销团队，创建营销载体，搭建营销平台，建立以绥滨为中心，辐射全省乃至全国的营销网络。  四是实施消费者定位策略。定位消费者，建立面对大中城市的销售网络。以优化膳食结构为动身点，细分消费人群，确定以大中城市消费群体为重点，抢占大米中高端市场，提高市场占有率。  三、营