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康师傅饮料校园调查报告 第七组成员：49~57号 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第1页。 一 、调查目的 了解康师傅饮料在我校市场的知名度及其占有率。 了解康师傅饮料在今后的销售方面需改进的方 面。 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第2页。 、调查方法 1、调查时间：2012年10月23日至2012年10月24日 2、资料收集方法：实地问卷调查 3、调查区域：广东食品药品职业学院 4、调查人员及安排 调查问卷设计：49,57 调查人员：54，56 统计人：50,51,55 讲解人员：52,53 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第3页。 三、调查对象 全校师生 四、资料处理 1、有效样本：10 2、统计处理方法：频率、频数分析 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第4页。 五、调查结果及建议 1.大学生中大多数都喜欢喝饮料 通过调查发现，在大学生中喜欢喝饮料的同学是比较多的。有90%的受访大学生表示自己平时喜欢喝饮料；另外有40%的学生表示首选康师傅饮料， 30%的学生首选 统一，20%的学 生首选可口可乐 ，而有10%的学 生选择其它。 您首选饮料是什么品牌 ？ 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第5页。 2、多数学生认为康师傅饮料的价格可以接受 经过对康师傅饮料的调查，有70%的受访大学生认为其饮料的价格是可以接受的；而有20%的受访者认为价格合理；然而也有10%的受访学生认为其价格是不合理的，是不被接受的。 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第6页。 3、 饮料的口味 、 价格更加影响人们购 买康师傅饮品 在对“何种因素可以影响人们购买康师傅饮料”的调查中显示：有40%的受访学生表示对价格和口味更加影响购买；而有10%的受访学生表示对媒体舆论和品牌更加注重；而基本没有人对其功能有所要求。 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第7页。 4、超市促销与电视网络有利于 康师傅品牌的推广 在对“以何种渠道获知康师傅品牌“的调查时，受访的大学生基本都选择了超市促销与电视网络的宣传中获知的，结果都占到50%；而通过报纸杂志或其它方式了解的却很少。因此我们组觉得超市促销 与电视网络的宣传有 利于康师傅品牌饮料 的推广。 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第8页。 5、大学生每周购买1?2瓶饮料 在对大学生”一周内购买饮料数量“的调查中，受访大学生表示基本每天有或3-5瓶的基本没有；而表示从来都不购买的占到20%，这20%便是康师傅将来可开发的购买人群；而每周购买1-2瓶的占到80%之多。 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第9页。 6、大学生注重饮料的品牌 在对“品牌对大学生购买饮料是否有影响”的调查中，受访的大学生表示品牌对于购买饮料有所影响的占比例的60%，选择一般的占比例的40%，而对于饮料品牌不感兴趣的占比例的0%。因此康师傅饮料应加大对品牌的宣传。 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第10页。 7、多数大学生选择在小卖部或超市购买 在“康师傅饮料在大学生心中的地位”调查中显示，有60%的大学生选择在小卖部购买，40%的大学生选择在超市购买。由此可见，大部分的大学生更喜欢在小卖部购买康师傅饮料。 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第11页。 8、90%的大学生偏爱康师傅饮料 在“康师傅饮料在大学生心中的低位”选择上，90%的受访大学生都选择好，10%的受访大学生表示一般，基本无人选择不好。调查结果显示康师傅饮料在大学生的心中占地位很高，也说明康师傅在大学生中占有一定的市场。 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第12页。 9、康师傅饮料的包装美观 通过在“康师傅饮料在大学生心中的地位”调查中，70%的大学生喜欢康师傅饮料的包装，20%的大学生一般般，不喜欢的占10%。由此可见，康师傅饮料的包装美观，有吸引力，深受广大学生的喜爱。 康师傅饮料校园调查报告全文共14页，当前为第13页。 六、结论与建议 (1) 康师傅饮料在大学生零售市场总体状况： 康师傅饮料占零售市场的份额是高于市场上其它几种较知品牌的。这应该是大学生对于品牌的追求与对于口味的注重。而在这两点中康师傅做的应该是和好的，因投放广告的强力度使得康师傅在大学生心中有很高的知名度的；而在口味方面也是多种多样的， 以满足大学生对各种口味的需求。 （2）应注重康师傅饮料的通路销售： 虽然康师傅饮料在投放广告方面做得很好。但通路促销在促使消费者购买方面起