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肯德基调查报告 肯德基调查报告全文共14页，当前为第1页。 Getting to know … 将了解到… 品牌介绍 调查摘要 调查概括 调查对象 调查方式 调查目的 调查内容 调查分析 调查建议 调查总结 肯德基调查报告全文共14页，当前为第2页。 百胜的品牌… 肯德基调查报告全文共14页，当前为第3页。 中国百胜餐饮集团（Yum! Restaurants China）是中国最大的餐饮集团，隶属于在美国纽约证券交易所挂牌上市的百胜全球餐饮集团（Yum! Brands, Inc.）。 中国百胜餐饮集团为百胜全球餐饮集团的中国总部，于1993年在上海成立，它为大中国区（中国大陆、香港、台湾）的所有百胜餐饮品牌，如肯德基、必胜客、东方既白等品牌提供营运、开发、企划、财务、人事以及特许经营等服务。 中国百胜餐饮集团 肯德基调查报告全文共14页，当前为第4页。 从2005年2月份开始，中国百胜将成为向美国总部直接报告的Division。目前，在世界500强中，中国百胜是第一家直接向总公司报告的中国分公司。 这意味着中国百胜将拥有更大的权限和自主权以及更大的发展空间，其团队和员工个人的发展空间也将更加广阔。 肯德基调查报告全文共14页，当前为第5页。 一、摘要： 为了了解肯德基的市场经营发展优势，我们在步行街进行了实地问卷调查，市场调研，结合网上肯德基的相关信息，完成此次调查报告。并且对此次的调查报告进行系统的分析，还用了excel软件进行数据分析，提供可以参考的结论和建议。 二、调查对象：年青人群 调查概括 肯德基调查报告全文共14页，当前为第6页。 五、调查内容： 对品牌经营的调查：消费者对“快餐”品牌的偏好选择。 对消费者的调查：消费者选择肯德基的原因所在：食品质量、服务态度、就餐环境、食品价格等。 对消费的构成调查：消费者的性别、职业、收入。 对肯德基的品牌调查：消费者的认可度、满意度、知名度。 对影响消费者因素调查：快餐的优惠方式、食品的卫生认可度。 对消费者的购买行为调查：为什么买？ 怎么买？何时买？买的量？ 对消费者对肯德基的建议调查：如降低价格 增加食品组合 实行会员制等 四、调查的目的： 通过市场调查，了解肯德基在中国采取的经营策略通过调查，了解肯德基在中国的发展状况，通过调查，了解肯德基的发展优势。 肯德基调查报告全文共14页，当前为第7页。 调查分析 肯德基调查报告全文共14页，当前为第8页。 肯德基调查报告全文共14页，当前为第9页。 肯德基调查报告全文共14页，当前为第10页。 肯德基调查报告全文共14页，当前为第11页。 调查对象 通过市场调查，了解肯德基在中国市场吸引到哪些消费者的喜爱。 肯德基调查报告全文共14页，当前为第12页。 调查内容 对经营品牌的调查：消费者对“洋快餐”品牌的偏好选择； 对消费者的调查：消费者选择肯德基的原因所在：食品质量，服务态度，出餐速度； 对产品的调查有：消费者对产品的偏好类型：食品组合形式，新产品推出，优惠劵赠与； 对目标顾客购买行为调查：消费者为何购买、何时购买、如何购买、由谁购买； 对肯德基这一品牌的调查：肯德基知名度调查、认可度、满意度的调查； 对消费者的构成调查有：消费者的年龄、职业、文化程度、家庭收入的构成 肯德基调查报告全文共14页，当前为第13页。 肯德基调查报告全文共14页，当前为第14页。