老年化妆品市场.docx

PAGE PAGE 10 第一章 绪论 第一节 化妆品市场的发展 近年来，随着城市经济的不断发展和人民收入的迅速提高，城镇居民消费市场结构发生了显著的变化。其中以化妆品市场为例，主要表现在以下几方面： 第一，消费者进入全面参与时代。今天的中国消费者不再仅仅局限于年轻人，老年人、儿童的消费也在逐年提高。 第二，新健康消费崛起。受到三聚氰胺、H1N1 等的影响，中国消费者对于健康的关注度急剧提高，对天然、环保概念的产品较为偏爱，企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。化妆品市场也不例外。 第三，平民化的新奢华主义出现。对于中国消费者而言，不一定要买豪华汽车、别墅才能显示自己的奢侈生活，而是稍微努力就可以得到的奢侈品反而更受欢迎，比如一个LV 的包、一份高档化妆品等。因此，中国出现了一个新的平民化的奢侈品市场，即产品可以满足 追求时尚的消费者的需要，同时又符合他们的购买能力，奢侈品化妆品将在高低两端展开竞争。为满足“全民奢侈”的大潮，世界顶级品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶 梯消费市场的化妆品。 第四，消费者崇尚新自然主义，渴望自然，并积极亲近大自然。回归自然成为中国消费者新的诉求。老年人化妆品同样也应体现回归自然的绿色消费。 第五, 我国老年产业有所发展。目前，我国城市老年人年均消费额为6000 元，消费总额在 2700 亿元以上。如果加上子女、亲属为老年人支出的消费，则实际消费总额还要增加。然而，目前我国老年产业仍然处于初级发展阶段。并不能完全满足老年人的生活需求。[1] 第二节 未来中国人口结构 近几年我国已进入老龄社会，据有关资料统计显示，我国人口的年龄结构，在2000 年底就已进入老龄社会，老龄人口的比重占到总人口的百分之十以上，也就是说13 亿人口中就有 1.3 亿老年人。再过几年，我国在 50 年代人口出生高峰时期出生的人，也将进入老年化，我国人口老年化的速度会更加快，老年人占人口的比重也会加大。据有关统计资料告诉我们，到 2015 年，我国老年人总数会突破 2 亿，到 2030 年会突破 3 亿，到 2044 年将达到 中国老年人口增长图示4.543.532.521.510.504）亿（量数口人32.421.21.3 中国老年人口增长图示 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 4 ）亿 （量数口人 3 2.4 2 1.2 1.3 1.44 1998 2000 2005 2015 2020 2030 2044 年份 美化生活、美化自己、提高生活质量，将成为老龄人越来越高的追求。[2因] 此，老年化妆品 市场特别是老年专用化妆品，应当引起生产企业，特别是大品牌、大企业和商家的极大关注。 现在市场上销售的化妆品，尽管许多是有防皱、祛斑、保湿、抗衰老的功效，但大都适应的年龄段宽活，而专攻于老年特性和个性的专用化妆品，特别是专用化妆品品种，品牌则 很少，市场上老年人使用的化妆品和中、青年人基本是同品牌、同质地。对此我们做了一份 市场调查问卷。 随着老年人口的快速增加、老年人购买力的逐渐增强和老年人消费观念和消费行为的改变，我国的老年人市场将进一步扩大。自 20 世纪 80 年代以来，我国的老年市场有了较快的发展，并且逐渐形成了一定的体系。 第二章 老年人化妆品市场调查分析 据有关资料显示：全球化妆品市场正处于鼎盛时期，被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过 20 多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化 妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的 20 多年里，中国化妆品行业从小到大， 由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富 生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒 蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。 1982 年－1998 年，我国化妆品 行业销售额平均以 23.8%的速度递增，最高年份高达 41%，1998 年－2002 年市场表现需求额仍持续以 11.3%的高速增长，预计到2010 年，我国化妆品市场销售额将突破800 亿人民币， 年递增 12.9%。[3] 近几年我国的化妆品消费市场在快速发展中呈现出市场需求细分化的特点。 细分化不仅仅是指品牌、品类、品种、功能和功效，它还包含着消费者群体化消费习惯， 以及消费者个人的消费习惯和个体化的消费趋势。 个性化消费是整个消费品市场的发展走向。化妆品的个性化消费集中地体现在人们的性别、职业和年龄段上。这里所说 的细分化也主要是指消费者性别、职业和年龄段的细分化。但从目前市场来看，国内 化妆品的目标消费对象绝大多数化妆品为年轻女性和儿童， 很少有