美国留学奢侈品管理专业.docx

一.奢侈品 所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端的产品，也是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇、昂贵等特点的消费品。不管你爱不爱它，买不买它， 不可否认的是，奢侈品是一个好东西：在昂贵的价格背后，是传奇、工艺、个性、品质，还有独特、精致、奢华、稀缺…… 在对奢侈品的调查中，我们发现，人们喜欢奢侈品最重要的原因是——身份的象征。很多时候，对奢侈品牌的认同，也是一个自我认同的过程。 奢侈品如果从类别分，大概有以下部分: 1、珠宝首饰 卡地亚 Cartier；蒂芙尼 Tiffany 等。 2、手表 江诗丹顿；伯爵；积家；万国 IWC；劳力士；百达翡丽等。3、服饰、手包类 LV、香奈儿、范思哲、普拉达、乔治?阿玛尼；古奇 Gucci；爱马仕等。4、酒类 人头马 Remy Martin；马爹利；轩尼诗；芝华士等。5、豪华游艇 圣汐 Sunseeker；丽娃 Riva；博博多 Benetoau；公主 Princess；拜泰姆Bertram。 6、高档汽车 劳斯劳斯；兰博基尼；法拉利；宾利；奔驰；宝马等。 7、化妆品 兰蔻；雅诗兰黛；迪奥 Dior 等 二.奢侈品管理 奢侈品管理，顾名思义，主要是学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费观念， 奢侈品消费心理，奢侈品消费群体，奢侈品消费特点，奢侈品消费的税收，奢侈品消费市场细分，奢侈品如何在新市场中扩张，如何保持在市场中奢侈品消费持续增长，奢侈品广告投放策略与技巧等等，围绕奢侈品管理的许多课程。 奢侈品管理，实际上是管理学的一部分，开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如“奢侈品和时装”企业管理硕士， 除了奢侈品创意、设计外，项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。 所以，读这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的，管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测，有艺术基础的话，在销售时你能解释奢侈品的设计内涵。 三.奢侈品管理在美国 美国的奢侈品管理专业一般集中在品牌管理和时装管理 2 个专业内。品牌管理主要集中在大学的 MBA 课程分支内，比如纽约大学的 Luxury Marketing 就 是在 MBA 方向下的，还有波士顿学院的 Product and Brand Management 也是在 MBA 课程内的。而时装管理是集中在艺术硕士内的比如纽约州立FIT 服装学院的 Global Fashion Management 专业。 由于这个专业是属于管理类，并且大部分是在MBA 下的分支专业，所以申请条件可以参考 MBA 的申请难度，需要托福和 GMAT 成绩，最好有相关工作经验。毕业后主要就业方向是大的奢侈品品牌企业，化妆品公司和酒业公司。 1、纽约时装技术学院 本科:fashion merchandising management 学 费:12,604usd/年 生活费:12,000usd/年左右 硕士:global fashion management(2 年) 学 费:12,972usd/年 生活费:12,000usd/年左右 2、德堡大学 MBA brand management(2 年) 学 费:28,240usd/年 生活费:10,371usd/年左右 3、密尔沃基工学院 M S in new product management 学 费:19,680usd/年 生活费:12,000usd/年左右 4、罗德岛设计学院 珠宝设计与营销专业 5、旧金山艺术大学 M S fashion marketing 学 费:18,620usd/年生活费:17,380usd/年 6、韦恩州立大学 M S fashion design and advertisement marketing 学 费:16,445usd/年生活费:15,000usd/年左右 随着世界市场，特别是东方市场对奢侈品的需求越来越旺，美国大学近年来纷纷开设奢侈品专业，虽然学费很高，但它仍然吸引着大量申请者前来就读。对这个专业有兴趣的学生可以深入了解一下。