罗莱家纺分析和总结.docx

简介 罗莱家纺成立于 1992 年 6 月，是目前国内家用纺织品研发、生产、销售的龙头企业，拥有 3000 多家连锁店，市场遍及全国 32 个省市自治区和直辖市。罗莱在产品研发、渠道拓展、品牌建设等综合实力方面，处于行业领先地位。 罗莱家纺站在行业创新的潮头。近年来，先后被授予国家级高新技术企业、江苏省睡眠产品新型材料工程技术研究中心。并与东华大学结成创新战略合作伙伴，成立东华大学罗莱研发中心，开启产学研相结合的校企合作之路。 2009 年 9 月，罗莱家纺成功登陆 A 股市场。借助上市公司的人才、资金、管理及技术优势，罗莱家纺将产品的设计、技术含量及品质品位不断推向新高。在专注做好家用纺织品的同时，积极稳健地拓展家居配套产品，不断满足多种消费需求。 未来，罗莱将秉承“热情点燃生命、良知成就事业、创造伙伴幸福、共建美好社会”的使命，朝着“成为受人尊敬的、全球性行业领先企业”的美好愿景迈进。 历程： 1992 年公司成立 1994 年在行业率先导入特许加盟模式 1996 年引入专业的品牌形象设计 1999 年集团总部迁至时尚之都上海 2004 年在行业率先引入品牌形象代言人 2005 年罗莱亮相国内最大家纺展 87 届中针会 2007 年成功举办罗莱之夜时尚风云盛典 2008 年成立罗莱温暖基金 2009 年成为行业单一品牌销售过 10 亿企业 2009 年罗莱家纺 A 股在深交所上市 2010 年成功举办家纺百货高峰论坛罗莱旗下品牌情况： 自有品牌：罗莱、SAINT?MARC、罗莱 KIDS、YOLANNA、LOVO、LACASA 等 代理品牌：澳大利亚SHERIDAN品牌、美国DISNEY品牌、英国CHRISTY品牌、意大利ZUCCHI品牌、葡萄牙GRACCIOZA品牌、意大利MILLEFIORI品牌等。 品牌介绍： 罗莱 罗莱，致力于为消费者创造高品质家居生活和优质睡眠体验。凭借欧式化、经典的品牌风格定位，罗莱以其与生俱来的高贵气质和优雅精致风格深受中国万千消费者喜爱，卓越的产品品质和鲜明的品牌形象在市场上独树一帜。 作为国内家纺时尚潮流引领者，罗莱在欧洲和中国拥有两大研发设计中心， 并与国内外顶级家纺专业设计机构及面料商长期紧密合作，敏锐捕捉家纺流行趋势，通过产品、服务的创新满足日益多元化家居生活需求，成为精英人群的生活标签。 经典罗莱，品味生活——罗莱也已成为优质家居生活的代名词。Yolanna Yolanna 源自意大利佛罗伦萨。多年来专注为贵族世家定制带有家族徽章的床品。 Yolanna 传承其经典奢华，抛弃浮夸与炫耀，坚持简约而不简单、奢华但不奢侈的品牌格调，苛求每个细节的完美与精致，处处彰显意式的经典与艺术。 Yolanna 秉持中性偏柔美的设计风格，融合艺术,追求精致；采用最好的纯天然原料，结合刺绣、提花、缎织、蕾丝等丰富纯正的欧洲传统工艺，始终保持对卓越的品质孜孜不倦的追求。每件产品生产过程中都被严格监督执行，其中许多工序的设置都是为了完成工艺细节的处理，进而实现产品的差异化，包括奢华 质感的面料筛选，复杂的织法工艺，或手工刺绣。 Yolanna 品牌理念和设计元素传承了佛罗伦萨文艺复兴文化Yolanna 专注欧洲私人床品定制。 2010 年罗莱致力打造一个真正属于自己的高端品牌，完成对 Yolanna 品牌的收购，从而实现了此品牌的本土化运作，目前集团为体现 Yolanna 意大利文化的设计理念，还保留着 30%的源产地产品。并在设计上坚持意大利源产地理念的设计思路。 罗莱 KIDS 作为台湾著名绘本画家幾米大陆唯一授权的儿童家纺品牌——罗莱 KIDS， 在传承传统罗莱品牌一如既往的卓越品质和精湛工艺的基础上，通过领先国际潮流的多元设计和梦幻风格，更加强调童趣天真的生活感受、乐趣梦幻的睡眠体验。 在设计上，通过叙事般的风格，漫画般的笔触，旨在营造梦幻、纯真的童年美好时光，诠释一种童年伙伴的文化理念。KIDS 的产品结构多样丰富，除了单套件、睡袋和芯类之外，还有玩偶、毯类等其他配套产品。 有罗莱 KIDS 相伴的日子，使童年的色彩更加美好和丰富！ SAINT?MARC 尚.马可 1991 年，以精简注意设计、大胆的色彩运用闻名的设计师尚伊夫、卡尔维可、苏菲玛丽联手创立了时尚工作室，并注册了核心品牌—— SAINT MARC 品牌时装。 1995 年，SAINTMARC 品牌时装成为追求时尚生活方式的象征。追求时尚、个性、简约、休闲的设计理念。 1998 年，SAINTMARC 品牌从时尚服装延伸至家纺、领带、眼镜、香水等。尤其在家纺领域，将时尚的色彩和图案巧妙运用于纺织品，成为二十世纪最有代表性的时尚品牌之一。 2002 年，SAINTMARC 品牌在全球拥有数百家专卖店，领导时尚潮流。 2004 年，S