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品牌意识企业经营理念的核心（文化科学范文） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“商务礼仪”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文10309字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：品牌意识企业经营理念的核心 1 1.跨国公司的品牌经营战略 2 2.从跨国公司品牌战略看中国企业的品牌经营 4 文2：企业经营理念与营销策略研究 8 一、宜家家居的 历史 9 二、宜家的经营理念和具体方法 10 三、宜家的营销策略 11 四、结论 14 参考文摘引言： 15 原创性声明（模板） 16 正文 品牌意识企业经营理念的核心（文化科学范文） 文1：品牌意识企业经营理念的核心 关键词：品牌意识经营理念品牌战略竞争优势Thebrandcociousness——Enterprisemanagestheideathecore HaLidan·AiDaitula Abstract:Thebrandrepresentstheenterpriseimage，thebrandpropertybecomestheenterpriseprofitinthemarketeconomythekey，brandcociousnessisonekindofvalues，theculturalpepectiveapproval，brandcociousnessisbecomingtheenterprisetomanagetheideathecore.Themultinationalcorporationcreatesthebrandvigorously，enhancesthebrandtomaintaintheproducthighpriceunceasinglyinthecompetitionability，thedomesticenterprisefacingmultinationalcorporationscompetition，mustacquirethebrandcociousness，theformulationbrandstrategyimpelstheenterprisetomanagethestrategy，thefoundationbrand，thebrandlocalization，promotionbrandwellknownness，theultimateobjectiveiscreatesandenhancesthebrandthepropertyvalue，makestheenterprisetomaintainthelongtermgrowthinthecompetitionthesuperiority. Keywords:brandcociousnessManagementideabrandstrategyCompetitiveadvantage 品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。因为，在不同企业，产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小时，品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。本文从跨国公司的品牌经营看中国企业品牌的竞争。 1.跨国公司的品牌经营战略 美国是世界上名牌产品最多的国家，也是现今世界上经济最为发达的国家，美国经济的发达与成功是建立在企业成功的基础之上的，企业的成功又是与创造名牌企业、生产名牌产品、实施名牌战略密不可分。在1997年世界50大著名商标中，美国一个国家就占了32个，居全球第一，而且当年“世界最有价值品牌”中，前5名全被美国公司包揽。1999年6月国际品牌咨询公司采用一种新的评估方法，对过去12年世界2000多个品牌进行评估，全球品牌价值前20名中美国占了14名，所占比例达到了70%，其中前10名均为美国公司。美国在世界著名品牌中所占有的绝对优势，正是其国家强大经济势力的典型表现。 世界著名品牌一般要经过长期努力，才有可能建立起在全世界的信誉和高知名度。像可口可乐、通用电气、IBM、迪斯尼等，都有上百年的历史。排在前10名的世界上最有价值的品牌中，大都是这样的公司。像微软、英特尔等公司，其竞争的领域是新出现的，在现有领域中创立新品牌，创造出高价值，要比在新领域内要难得多，因此，开发新品牌的努力，主要是寻求新的市场机会，而不是创立与老公司竞争的新品牌。 著名的跨国企业拥有的品牌名称是他们最重要的资产，他们将其品牌描述为“企业与消费者之