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新媒体背景下百雀羚营销策略研究
摘 要
在新媒体背景下的互联网时代中，企业的营销策略显得尤为重要。本文以国货老字号品牌百雀羚化妆品的数据 和资料作为研究的对象，通过运用4P和整合营销的理论分析百雀羚护肤品销售量的变化，找出其在新媒体背景下存 在的营销问题。自2018到2020年起百雀羚进行图文营销，销售额从6.8亿元上升到10.4亿元，获得天猫双十一销量王 的称号。2021年度销售额出现严重下滑，同比下降了近50％，至5.2亿元。从数据分析来看，百雀羚护肤品销售额急 剧下滑，在竞争激励的市场环境下，占住市场份额十分必要，而化妆品行业又十分依赖营销，所以需要优化营销策 略。百雀羚护肤品主要营销
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