亚马逊电子商务案例分析.pptxVIP

1引言 1994年，出生于美国的贝索斯用30万美元的启动资金，创建了全美第一家网络零售公司——AMAZON.COM（亚马逊公司），贝索斯用全世界最大的一条河流来命名自己的公司，是希望它能成为出版界中名副其实的“亚马逊”。第1页/共28页第一页，共29页。 2本案例分析框架第一部分：亚马逊电子商务发展历程第二部分：亚马逊电子商务策略 第三部分：亚马逊的经营业绩 第四部分：对亚马逊的评价第2页/共28页第二页，共29页。 3第一部分总体目标：大，还要再大 ——建立一个最大的网络购物中心亚马逊电子商务发展历程第3页/共28页第三页，共29页。 4 1995年，亚马逊公司正式打开了它的“虚拟商务大门”。 1996年，KPCB创投公司独具慧眼，投入800万美元，认购亚马逊书店15%的股权。 1997年3月，亚马逊股票上市。至此，亚马逊拥有了稳定的融资渠道。亚马逊电子商务发展历程第4页/共28页第四页，共29页。 5 1998年： 3月，亚马逊开通了儿童书店，这时的亚马逊， 已经是网上最大最出名的书店了。 6月，亚马逊音乐商店开张； 7月，与Intuit个人理财网站及精选桌面软件合作； 10月，打进欧洲大陆市场； 11月，加售录像带与其他礼品。 亚马逊电子商务发展历程第5页/共28页第五页，共29页。 6 1999年： ２月，买下药店网站股权，并投资药店网站； ３月，投资宠物网站，同期成立网络拍卖站； ５月，投资家庭用品网站。 亚马逊电子商务发展历程第6页/共28页第六页，共29页。 72000年： １月，与网络快运公司达成了一项价值6000万美元的合作协议，使用户订购的商品在一小时之内能送上门。 1月底，宣布购买网上轿车销售商公司5％股份； 3月，和Adobe在电子书籍方面合作，进军移动商务； 4月，斥巨资组建的网上酒饮料超市正式开张。 8月，亚马逊和全球最大的玩具零售商ToysRUs合作，共建一个在线玩具及视频游戏店和一个专门提供婴儿产品的网上商店。??亚马逊电子商务发展历程第7页/共28页第七页，共29页。 8你对亚马逊快速扩张有何感受？是欢欣鼓舞？还是担忧？结合全球电子商务发展情况谈谈原因。问 题亚马逊电子商务发展历程第8页/共28页第八页，共29页。 9亚马逊公司的竞争策略，是将心放在顾客身上，而不是竞争对手身上。 ———贝索斯第二部分亚马逊电子商务策略第9页/共28页第九页，共29页。 10之一：求新 图书信息的标引图书外部形态的标引书的出版信息书的销售信息书的内容信息亚马逊电子商务策略第10页/共28页第十页，共29页。 11关键词快速检索作者检索书名检索出版社和出版日期查询有关儿童和青年人的书籍查询非英语语种图书的查询强力查询以书籍、音像制品载体形式作为检索入口主体指南浏览亚马逊电子商务策略界面检索第11页/共28页第十一页，共29页。 12亚马逊电子商务策略 特色的服务推荐中心畅销书窗口帮助信息第12页/共28页第十二页，共29页。 13亚马逊电子商务策略之二：求快搜索快速不断更新技术设备订购快速1-Clicksm（一点通）送货时间的快速一恒等式：找到订货商品+装运时间=所需的送货时间第13页/共28页第十三页，共29页。 14之三：求实亚马逊电子商务策略低廉的折扣价格最高可享受40%的折扣关于错误索价的处理替顾客考虑，尊重顾客的选择退书政策按原价退款第14页/共28页第十四页，共29页。 15亚马逊电子商务策略之四：求全注重品牌塑造读者在网上购书的参政权，同志参政会交易的安全性安全消费保证独具特色的书评作者、出版社、读者撰写书评时必须遵循它的特定指南遍布全球的营销网络经营的区域包括亚、非、拉、等6大板块；非英语语种8种第15页/共28页第十五页，共29页。 16亚马逊电子商务策略问 题 你认为亚马逊电子商务策略能给它带来 什么样的效果？ 如果你是亚马逊公司的决策者，你认为亚 马逊电子商务策略还需要什么改进？第16页/共28页第十六页，共29页。 17第三部分亚马逊的经营业绩1995年7月，融资数百万美元，网站正式开通；1996年底，客户数达20万人，年收入1560万美元；1997年5月，上市融资5000万，年底，客户数达 100万，年收入1.48亿美元；1998年7月，客户数300万，11月，股票猛涨2300%， 年收入6.1亿美元；成果第17页/共28页第十七页，共29页。 18亚马逊的经营业绩1999年2月，融资10亿美元，注册人数超过900万，