策划方案-—纳爱斯清新系列男女专用牙膏市场营销策划.pdfVIP

目 录 一、摘要 ………………………………………………………………………1 二、市场分析 …………………………………………………………………2 （一）当前牙膏市场的概况 ……………………………………………2 （二）竞争者分析 ………………………………………………………4 （三）消费者分析 ………………………………………………………4 三、SWOT分析 …………………………………………………………………6 （一）纳爱斯集团SWOT分析 ……………………………………………6 （二）纳爱斯男女牙膏优劣分析 ………………………………………7 四、营销策划目标 ……………………………………………………………8 五、STP战略 …………………………………………………………………8 （一）市场细分 …………………………………………………………8 （二）目标市场的选择 …………………………………………………9 （三）市场定位 …………………………………………………………9 六、营销组合战略 ……………………………………………………………10 （一）产品策略 …………………………………………………………10 （二）价格策略 …………………………………………………………11