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《市场营销学》总复习资料第十一章
第十一章、定价决策 学习要点
1.影响定价的因素是多方面的，如定价目标、成本、其他市场营销组合因素、国家法律
和政策、市场需求情况、市场竞争形势等。
2.需求。
市场需求、成本费用、竞争产品价格对企业定价有着重要影响。而需求又受价格和收入
变更的影响，因价格与收入等因素而引起的需求的相应的变更率，就叫做需求弹性。需求弹
性分为需求的收入弹性、价格弹性和交叉弹性。
（1）需求的收入弹性。
需求的收入弹性是指因收入变更而引起的需求的相应的变更率。
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