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　　社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏! 　　社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力! 　　广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。 　　广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。 　　篇1：广告策划书格式 　　一、 内容概要 　　对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容，抓住计划的要点。(案例分析可略) 　　二、 当前营销状况 　　即进入正文。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。 　　1、 市场状况 　　列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况等。 　　2、 产品状况 　　列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格、市场占有率、成本、费用、利润率等方面的数据。 　　3、 竞争状况 　　识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市场分额、产品质量、价格、营销战略及其他的有关特征，以了解竞争者的意图、行为，判断竞争者的变化趋势。 　　4、 分销状况 　　描述公司产品所选择的分销渠道的类型及其在各种分销渠道上的销售数量。 　　5、 宏观环境状况 　　主要对宏观环境的状况及其主要发展趋势作出简要的介绍，包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境，从中判断某种产品的命运。 　　三、 风险与机会(SWOT分析) 　　对企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及重要问题进行系统分析 　　四、 目标 　　1、 财务目标 　　广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的。现在，就来学习一下以下这两篇广告策划书是怎么写的吧! 　　化妆品广告策划书范文 　　一、广告策划调研 　　某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。 　　(一)各品牌香水的特色分析 　　我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。 　　×××香水与其他品牌的差异化比较 　　香水品牌 包装特色 包装规格(ml) 价格(元) 　　×××香水 　　A品牌香水 　　B品牌香水 　　C品牌香水 　　(二)香水广告市场形势分析 　　经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。 　　20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌 　　单位：万元 　　排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增长率(%) 　　1 A品牌香水 　　2 B品牌香水 　　3 C品牌香水 　　4 …… 　　(三)香水的目标市场描述 　　1.香水市场细分如下表所示。 　　香水市场细分表 　　整体市场 市场细分 目标对象 　　国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太 　　【浅谈民营企业发展战略的研究制定】 　　目前已进入新经济时代，民营企业要想做强、做大，必须在战略思路和实践方面超前于一般企业，只有这样民营企业在未来的竞争中才能立于不败之地，而那些在发展过程中“无战略”或战略管理方面滞后的民营企业将被淘汰出局，大量的事实充分的证明了这一点。因此，研究和制定企业的发展战略对民营企业的发展起着至关重要的作用。 　　一、企业发展战略的内涵 　　企业根据自身所面临的外部环境和自身的优势，基于自身利益和可持续发