需求曲线与消费者行为理论.pptxVIP

【学习目标：】;问题导入：为什么水要比钻石便宜？——“价值悖论”;当你走进商店的时候，你会遇见成千上万种可以买的物品，在你收入一定的情况下，你一定不会同时买几件完全相同的服装，这是为什么？;第三章 需求曲线与消费者行为理论;第三章 需求曲线与消费者行为理论;第一节 基数效用论：边际效用分析法 ;第一节 基数效用论——边际效用分析;　 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。消费欲望是消费者从消费物品中求得满足的愿望。欲望是一种心理感觉，它是不足之感与“求足”之感的统一。 叔本华的哲学：人生是痛苦的，因为人一生总是处在欲望和不能满足之间。 欲望的特点： （１）欲望的无限性 （２）消费欲望的层次递进性 　　 满足生理需要的欲望 　　满足安全需要的欲望 　满足归属和爱的需要的欲望 　满足尊重需要??欲望 满足自我实现需要的欲望 （３）欲望满足对象的可替代性 ;消费者偏好;1、基数效用论基本观点： 效用的大小像物体的轻重及长短一样，是可以用基数(1、2、3……)来衡量并加总求和的，消费者可以说出从消费某种产品中得到的满足是多少效用单位。 采用的分析方法：边际效用分析法 ;2、效用的衡量指标 效用与效用的特点 效用(utility)是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。 效用的特点如下： （1) 主观