广告心理学 教学大纲.pdfVIP

《广告心理学》教学大纲 一、课程性质、目的与任务 《广告心理学》是广告设计与制作专业的一门重要的必修课。广告心理学课程 力求紧密联系广告实际，反映国内外广告心理学研究的最新成果。它是心理学与广 告学的融合，对学生系统地讲授广告心理学的基础理论和基本知识，使学生了解和 掌握有关的基本概念和知识，为学生学习广告专业其他广告专业的课程奠定基础。 通过本课的学习，使学生全面系统地认识广告活动中受众个体的心理活动特点 及广告策略，对广告活动中的心理规律和特点有一定的认识，从而增强分析解决企 业市场运作中实际问题的能