旅游规划与开发的市场分析与营销策划.pptxVIP

第五章 旅游规划与开发的市场分析与营销策划第一页，共六十一页。第五章旅游规划与开发的市场分析与营销策划旅游业的经济属性决定 对市场的依赖性 因此，无论旅游产业还是旅游目的地，都面临着努力维护现有市场和积极开拓潜在市场的任务。 河南省具有丰富的旅游资源，为何在全国的旅游市场中，其旅游业绩为何一直处于中下游水平？我们如何做才能提高旅游业绩？第二页，共六十一页。第五章旅游规划与开发的市场分析与营销策划 旅游规划与开发中对旅游市场的分析是对旅游地旅游市场发展现状和趋势的认识，是保证旅游地发展获得经济效益的重要前提。因此市场分析是旅游发展规划的重要内容之一，是旅游开发可行性论证的一部分。 本章就旅游规划与开发中的市场分析理论进行系统介绍。第三页，共六十一页。第五章旅游规划与开发的市场分析与营销策划第一节 旅游规划与开发市场分析的内容第二节 旅游市场调研的程序和方法第三节 旅游规划与开发的营销策划第四页，共六十一页。第一节 旅游规划与开发市场分析的内容一、宏观环境分析二、市场接待现状分析三、市场竞争者分析第五页，共六十一页。第一节 旅游规划与开发市场分析的内容知识要点及要求：1.掌握旅游规划与开发市场分析的内容第六页，共六十一页。第一节 旅游规划与开发市场分析的内容一、宏观环境分析人口因素社会因素经济因素宏观环境分析区位因素政治因素文化因素第七页，共六十一页。第一节 旅游规划与开发市场分