维他奶燕麦奶新品上市前期铺垫传播总结【食品饮料】【结案】.pptxVIP

维他奶燕麦奶新品上市舆论铺垫PR传播2021.06.02 目录Part 2稿件传播汇总Part1项目总述 项目背景近年燕麦奶成为了新兴潮流健康网红饮品,吸引各大饮料巨头和资本纷纷入局赛道,但价格居高不下，俨然只停留在中产阶层的消费水平。在维他奶燕麦奶新品上市之前，需要有专业权威的声音，从行业消费角度阐述进口与国产燕麦相差无几，燕麦奶要提高国民认可度，有必要以亲民姿态投入市场，消费者需要理性消费避免智商税。为味道好、性价比高的燕麦新品上市做好舆论铺垫。 内容策略营养价值和市场角度——针对性记者视角——客观性文章以专业记者的视角，引用专业机构数据，实地探访超市销售情况，并且采访了行业权威专家，整篇文章思路清晰，逻辑严谨，公正客观并且可读性强。专家采访——权威性提高大众对燕麦奶的认知，文章通过国家燕麦荞麦产业技术体系加工研究室主任、岗位专家胡新中博士的采访，指出国内外的燕麦奶营养价值几乎没有区别，呼吁消费者们多支持国产燕麦奶，进一步引导消费者养成正确的消费观念。针对消费者关心的一些问题，文章从燕麦奶的营养价值、环保价值以及市场状况进行了深度的分析，同时也通过专家的解读来消除了消费者的一些“误解”，文章具有非常强的科普意义。 顶级央媒首发＋重要新闻网站扩散新华网（网站+客户端）首发专业严谨的深度分析稿件+顶级央媒背书首发最大限度获得读者的信任度，提升传播效果央媒背书全网扩散媒体传播策略重要新闻网站跟进传播扩散新浪、网易、中国青年网等重要新闻网站进一步扩散传播，增加曝光量 成果展示全方位解读通过1篇行业深度稿，全方位从行业/市场/专家/消费者角度解读燕麦奶的营养价值和市场情况重量级央媒首发重量级央媒新华网（网站+客户端）首发+背书，网易、新浪、界面等10家重点媒体紧跟发布并扩散163.7W+关注度百度收录率63.6%1个客户端+11个重点新闻网站，共获得163.7W+的关注度百度收录率为63.6% 央级媒体新华网（网站+客户端）权威背书传播优势：覆盖全国，辐射全球受众关注度和信任度高，传播效果明显央媒背书，以自身影响力为燕麦奶的价值传播进行背书传播亮点网站客户端 输入消费者关注的关键词，百度资讯露出均靠前传播效果输入“专家解读燕麦奶”，文章露出居首位输入“燕麦奶营养价值”，文章露出居首位 输入消费者关注的关键词，百度资讯露出靠前传播效果输入“国外燕麦奶区别”，文章露出居首位输入“燕麦奶值不值得买”，文章露出居第四 输入消费者关注的关键词，百度资讯露出靠前传播效果输入“燕麦奶价值”，文章露出居第四输入“燕麦奶市场情况”，文章露出居第三 对话专家，燕麦奶营养价值能否惠及大众？备选1：《燕麦奶之争占领大众市场的筹码是什么？》备选2：《燕麦奶“破圈”天然的阻碍——如何实现燕麦奶另一半市场占有率》共计发布新闻客户端1家；网络媒体11家；100%带入口发布，百度网页收录7篇，占比63.6%；总阅读量共计：163.7w+稿件推广汇总 传播展示-发布情况 央媒传播展示——新华网曝光量16.2W+ 传播展示——新闻网站 传播展示——新闻网站 传播展示——新闻网站 传播展示——新闻网站 传播展示——新闻网站 传播展示——新闻网站 传播展示——新闻网站 传播展示——新闻网站 传播展示——新闻网站 传播展示——新闻网站 央媒客户端传播展示——新华网曝光量91.7W+ 小结内容：文章以记者的视角来分析燕麦奶的营养价值、环保价值以及市场状况，具有客观性；通过专家的洞察，进一步提高了大众对维他奶的认知，具有权威性；针对受众媒体渠道：传播渠道广泛，增加了更多的央媒传播渠道。传播上：全网覆盖，达到了预期的传播效果；微信公众平台受众反响热烈。 THANKS