程宇宁-品牌策划与推广（第2版）第九章 品牌传播媒介选择与组合策划.pptVIP

品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 （二）干扰度 　　 干扰度指的是受众在接触媒体时受广告干扰的程度。广告接触对受众而言，通常并不是目的性行为，即受众收看的是电视节目而不是广告。因此，广告所占有媒体载具的时间或版面的比率将影响广告效果。广告所占有比率越高，表示受众所受干扰度越高，效果也就越低。媒体干扰度的评估，以计算广告占有载具比率为经常使用的方法。下表1的数据表明，B刊物的干扰度最大，C刊物的干扰度最小。 在计算干扰度的过程中，同类竞争产品在同一媒介播放或刊出对广告主的品牌影响最大。因此，广告主在实际计算时，可以将直接竞争品牌的广告页数（秒数）予以加权，以便更加客观准确地计算广告媒介的干扰度。　　 * * 刊物 总页数 广告页数 比率 A刊物 B刊物 C刊物 90 120 145 16 24 20 18% 20% 14% 节目 总长度（秒） 广告长度（秒） 比率 A节目 B节目 C节目 1800 3600 4500 150 600 500 8% 17% 11% 平面媒介干扰度比较 电波媒介干扰度比较 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 （三）编辑环境 　　 编辑环境指的是媒介本身所提供的信息编辑内容与广告主的品牌及广告创意的适合性。这种适合性可以分为两个方面说明：媒介本身的