胡延华《物流营销》第1章2.pptVIP

关注社会变化趋势 物流 机会 孩子接送 净菜配送 快餐配送 …… 环境持续监测法 市场环境变化 市场机会 柏林自行车快递广告创意 市场营销观念 （四） 场求 市需 物流服务 物流服务 物流服务 比竞争者 更有效满足目标市场需要，整体 营销 1 社会营销观念 （五） 社会与企业利益一致但不符合消费者需要 消费者与社会一致但不符合企业利益利益 理想的企业行为 消费者与企业利益一致但不符合社会利益 社会营销观念示意图 消费 者利益 企业利益 社会利益 2 战略营销观念 （六） 战略的方向性 战略的长期性 战略的创造性 战略的协同性 战略的共赢性 目标 市场 通过战略管理 创造竞争优势 最大化 利益 物流营销理念的发展 二 1 大营销理论 （一） 2 绿色营销 （二） 整合营销 （三） 关系营销 （四） 大营销 关系营销 整合营销 绿色营销 1 大营销理论 （一） 6Ps 4Ps -Strategy 2Ps -Strategy 产品（Product） 价格（Price） 渠道（Place） 促销（Promotion） “政治力量（Political Power） “公共关系（Public Relations） 贸易保护主义回潮和政府干预加强 企业营销目标：不仅是满足目标顾 客需要，而且可以运用各种力量去 引导、改变和创造目标顾客的需要 手段