互联网文案写作：软文营销内容营销创意文案-全套PPT课件.pdf

第 1章 初识互联网文案 当越来越多的品牌主选择互联 网媒体作为品牌传播渠道 ， 当 “阅读量达10万次以上”成为广告公司考核文案的新KPI，当 广告圈创意热点不断兴起 ，当消费者越来越习惯边阅读边购买 的消费模式 ，我们知道互联 网文案的黄金时代 已经到来。本章 将引领读者一起认识互联网文案 ，了解其发展趋势。 目录 contents 01 互联网文案基础 02 互联网文案的发展 Part / 01 互联网文案基础 时至今 日，移动互联网浪潮已经席卷而来 ，海量信息带来 的问题是如何让产品、品牌等信息脱颖而出，如何在有限的时 间内让有效信息 占领消费者的心智 ，如何让文案快速传播。在 “内容为王”的时代 ，我们需要重视文案的力量。 1.1.1 互联网文案是什么 ● AIDMA 传统消费者行为学理论模型 ： Attention Interest Desire Memory Action （引起注意） （产生兴趣） （唤起欲望） （留下记忆） （购买行动） ● AISAS 针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的消费者行为分析模型 ： Attention Interest Search Action Share （注意） （兴趣） （搜集） （行动） （分享） 1.1.2 互联网文案的类型 ● 按篇幅分类 1 长文案 ：通常是指 1000字及以上的文 案。 2 短文案 ：少于1000 字的文案。 短文案 长文案 1.1.2 互联网文案的类型 ● 按发布目的及作用分类 1 销售文案 ：指能够立刻带来销售的文案 ，如网店的详情页广告文案、产品的销售页面介绍文案等。 2 传播文案 ：指能够扩大品牌影响力的文案 ，如电商品牌文案、互联网上的推广宣传文案。 销售文案 传播文案 1.1.2 互联网文案的类型 ● 按渠道及表现方式分类 1 横幅广告文案 ：一般以各种图像文件形式出现在网页中，用于表现广告的内容。 2 网店详情页广告文案 ：主要用于网店产品信息的表述 ，以达到激发消费者购买欲望的目的。 3 电商品牌文案 ：主要是进行品牌建设、积累品牌资产的文案。 横幅广告文案 1.1.2 互联网文案的类型 ● 其他分类 1 按广告植入方式将互联网文案划分为硬广告文案和软文 2 按性质分类 （如新闻、业务、日志、评论）