网易云音乐APP的线上音乐社交研究.pdf

《网易云音乐APP 的线上音乐社交研究》 摘要 APP 2013 4 23 网易云音乐 自 年 月 日正式发布以来，迅速累积大量用户，发展势头良 好，成为该行业的后起之秀。在当前的互联网时代，社交行为是一个永恒的需求，网易 + 云音乐主打 “音乐 社交”，相较于其他几个大牌的音乐软件， “社交”是网易云音乐 最大的名片。因此本论文从线上音乐的角度出发，对网易云音乐的社交模块进行探究， 主要分为以下六个方面。 第一部分，简要说明本议题的研究背景、意义和价值，阐释研究过程中引用的文献、 查阅的相关资料， “音乐社交”相关概念以及在研究过程中使用到的研究方法。 第二部分，主要是关于网易云音乐APP的叙述。通过网易云音乐APP的产品介绍、 APP 下载途径和作品付费进行的调查，从而阐释网易云音乐 的产品内容和运营情况。 第三部分，是本论文的重点部分，通过线上音乐社交的用户身份、用户使用平台的 动因、音乐社交平台的建立、音乐社交的板块分类和音乐社交的平台特点这些方面的分 析来对网易云音乐APP线上音乐社交属性进行探讨。 APP SWOT 第四部分，对网易云音乐 线上音乐社交进行 分析，指出目前网易云音乐 APP在音乐社交上的优劣势及其面临的机遇和挑战。 第五部分，通过重视音乐版权，促进资源共享；拓展UGC功能，完善云社交平台； 提升品牌效应，固牢用户粘性；拓宽变现渠道，盈利模式多元化四个方面的分析，提出 APP 网易云音乐 虚拟社群的音乐社交优化策略。 第六部分，对全文进行总结，得出网易云音乐的发展前景仍有巨大潜力的结论。 关键词：网易云音乐APP；线上；音乐社交 I 《网易云音乐APP 的线上音乐社交研究》 目录 1 绪论1 1.1 研究背景1 1.2 研究意义和价值1 1.2.1 研究意义1 1.2.2 实际应用价值2 1.3 文献综述2 1.3.1 国内研究现状2 1.3.2 国外研究现状5 1.4 “音乐社交”的概念6 1.5 研究方法7 1.5.1 文献研究法7 1.5.2 调查法7 1.5.3 案例分析法7 2 网易云音乐APP概述8 2.1 APP 8 网易云音乐 的产品介绍 2.2 网易云音乐APP的下载途径10 2.3 APP 11 网易云音乐 的作品付费调查 3 网易云音乐APP的线上音乐社交分析12 3.1 线上音乐社交用户调查问卷分析12 3.1.1 网易云音乐用户特征分类12 3.1.2 网易云音乐用户社交效果分析15 3.2 线上音乐社交用户使用动因分析16 3.2.1 APP 16 网易云音乐 用户内在使用动因 3.2.2 网易云音乐APP用户外在使用动因17 3.3 线上音乐社交平台的建立18 3.3.1 在线音乐板块：共同的社交动力18 3.3.2 实时评论区：引发集体共鸣19 3.3.3 创作者中心：小众音乐引发认同感19 3.4