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第二章 广告调研的基本过程第一节 广告调研过程概述第二节 计划阶段第三节 资料采集阶段第四节 分析报告阶段第一节 广告调研过程概述广告调研的过程一 广告调研准备阶段（计划阶段）二 调研实施阶段（资料采集阶段）三 分析和总结阶段（报告阶段）广告调研的一般程序 1设定研究主题 2查阅相关的理论及以往的研究结果 3确定研究问题，提出假设或模型 4选择适用的研究方法设计研究方案 6处理分析和解释数据或资料 5收集数据或资料 7撰写研究报告以适当的形式发布研究结果 8必要时再次跟踪研究该课题 第二节 计划阶段一明确调研目标（第一步，提出几个待选目标；第二步，缩小范围，确定目标）二对调研本身进行可行性研究
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