产品生命周期视角下徐闻菠萝品牌传播策略研究.docxVIP

PAGE 2 产品生命周期视角下徐闻菠萝品牌传播策略研究 摘 要 　　目前，徐闻县的菠萝已经实现了产业化和规模化，以优质甘甜的品质受到消费者的欢迎，徐闻菠萝逐步发展成为品牌。但是现阶段徐闻菠萝的品牌传播策略不够完善，依然没有实现品牌的有效推广。 　　本文在产品生命周期视角下探讨徐闻菠萝的品牌传播策略。首先，在研究的过程中参考了部分国内外有关徐闻菠萝的研究文献，并对相关理论进行了有效梳理。其次，提出问题并分析问题。采用调查问卷的方式对徐闻菠萝的品牌传播现状进行了调查，针对调查结果进行了信度分析和双因素方差分析。在调查分析的基础上，发现了徐闻菠萝现阶段品牌传播存在的问题，如缺乏品牌辨识度