我国笔记本市场环境分析.docxVIP

我国笔记本市场环境分析一、我国主要的笔记本品牌及其市场占有率 根据市场研究调查，今日的调查报告显示，联想在大陆的笔记本电脑市场占有率达 30%，戴尔有 15%，惠普则拿下 13%的市场占有率，华硕则以 10%的占有率，排名第四，日本的索尼则以 6%的占有率排名第五，然而，在全球市场占有率达到第二的宏基却在中国大陆占有 5%的占有率，排名第六。 二、市场环境分析 人口环境 市场是由具有购买欲望与购买能力的人所构成，因而，人口规模和增长率、人口的地理分布于构成、教育程度以及家庭状况等人口统计因素，就形成企业市场营销活动的人口环境。人口环境及其变动对市场需求有着整体性、长远性的深刻影响，制约着事业营销机会的形成和目标市场的选择，把握人口环境的变化， 是企业根据自己的行业特点和资源条件的正确选择目标市场、有效开展市场营销活动的重要决策依据之一。 我国是一个人口大国，从第五次人口普查中知道，我国现在拥有将近 14 亿人口，虽然在实习那个计划生育后，我国人口增长速度有所下降，但是我国人口基数大，这决定了我国拥有大量的潜在客户。把这些客户进行挖掘，对我国笔记本市场行业会有很大的提高。然而，地区之间的地区差异对笔记本市场也有着不同的影响。我国城镇居民相对于农村居民来说，对笔记本有着更大的需求量。我国西部地区的发展状况远远落后于东部沿海地区，所以东部地区对于笔记本的需求量更大。但是我们要加大力度开发西部地区。自从 1978 年改革开放以来，我们的人口流动幅度加快，快节奏的生活意味着人们不可能搬着沉重的电脑，而改变为了笔记本。在现实生活中，不同的人对于不同的笔记本的要求也有所不同， 例如男女之间就存在着差异，男生更喜欢打游戏，更加注重电脑的质量，要求过硬的质量，而女生用电脑主要适用于一些网购，所以对于笔记本更加注重的是它的外观和价格。因此，生产者应该根据不同的要求生产出不同的产品。随着社会的不断大发展，人民受教育的程度越来越高，所以笔记本已成为当代大学生的必需品，用于同学们的生活与学习。同时，现在计划生育的实施，三口之家越来越多，人民的生活水平不断提高，购买笔记本已经不是一笔较大的开支了。 经济环境 从市场营销的角度看，经济环境中最主要的原因是社会购买力。同人口一样， 一定时期内社会各方面用于购买产品和服务的货币支付能力，及社会购买力，是构成市场的要素之一，甚至是更重要的因素。因为市场规模的大小，归根到底取决于购买力的大小。因而，企业营销活动必然受到社会购买力发展变化的影响和制约。企业应当密切关注由于社会生产力的增减变动所带来的机会或威胁。 我国的社会在不断的发展之中，人民的生活水平在不断的提高，这就表示人民的购买力在不断的增长也就是说笔记本市场还有很大的开发潜力，消费带动企业的发展，大众购买力的提高会增加企业的竞争力。现在我国不断的涌现新的电脑品牌无论是联想还是戴尔也在不断地研发新产品，为我国人民的需求提供更多的选择。同时人民需求的不断增加也给市场带来了勃勃生机。随着市场经济的活跃与市场体系的不断健全，信贷消费逐渐发展起来，创造了人们更多的需求，并且银行利率持续降低，拉动了人们消费，增加了人民的购买量。根据恩格尔系数现实，我国现在基本上已经达到小康水平，这意味着，人民的生活水平提高，人民在解决基本的温饱问题之后，会有进一步的经济消费。 政治与法律环境 企业总是在一定的政治与法律环境下运行的，企业的营销活动必定要受到所处政治与法律环境的规范、强制和约束。政治与法律环境是由哪些强制和影响社会上各种组织和个人行为的法律、政府机构、公众团体组成。 我国不断完善社会主义市场经济体制，企业自主发展，中国各企业不但与国内各企业进行竞争而且与国际各企业之间进行竞争，有竞争才能促进发展，这将更加有利于技术的进步。我国现在推行鼓励中小企业的发展，鼓励创业，这代表着我国企业的发展处在一个相对安全的环境中，有着国家的大力支持，企业将不断的发展。我国现在实行的政策有利于企业的发展，企业应当密切注视政治与法律环境的变化，并根据这些变化及时调整自己的营销目标和营销战略。 4．文化、自然和技术环境 在企业面临的诸方面环境中，文化环境是较为特殊的：它不像其他环境因素那样显而易见和易于理解，却又无时无刻不在深刻影响着企业市场的市场营销活动。无数事例说明，无视文化环境的企业营销活动必然陷入被动或归于失败。在现在社会人们越来越倾向于简便的小巧的版本，例如平板电脑越来越受人们的喜爱，所以厂家可以逐步向这方面靠拢。 影响企业营销活动的自然环境，主要是指自然物质环境。在今天，自然环境 变化的主要趋势是：自然资源日益短缺，能源成本趋于提高，环境污染日益严重， 我国的自然环境的日益短缺给企业的发展带来了很大的威胁。所以企业要致力于节约成本，节约自然资源，争取用最小的成本获得最大的利益。