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市场营销视角的保健品行业发展研究,市场营销毕业论文 内容摘要：药品与保健品在生产技术、产品成效方面有较强的相关性, 医药企业参与保健操行业具有天然的优势。分析保健操行业发展情况、医药企业参与保健操行业的前景以及面临的问题后, 发现市场营销能力缺乏是最重要的制约因素。为此, 提出营销数字化、营销服务化、营销场景化三种策略并对其施行给出合理的建议。 本文关键词语：医药企业; 保健品; 营销策略; 保健品是不以治疗疾病为目的的食品, 分为功能型、功能因子型、强化型、营养型等类型。从上世纪80年代开场出现至今, 该行业一直保持较快的增长速度, 估计2021-2020年的年均增速将约为8%, 市场规