2013电动车行业电视广告投放数据分析.docx

2013电动车行业电视广告投放数据分析 【提要】电视广告作为信息化传播的重要媒介之一，历来是众多企业进行商业推广宣传的主流渠道，尤其是在电动车行业，车企更是将电视广告作为自己宣传和推动销售的主要手段。此次调研电动车时代网分别从 20 家电动车品牌在 2013 年 电动车时代网讯，电视广告作为信息化传播的重要媒介之一，历来是众多企业进行商业推广 宣传的主流渠道，尤其是在电动车行业，车企更是将电视广告作为自己宣传和推动销售的主 要手段。电动车时代网数据研究中心通过调研，对2013年电动车行业的电视广告投放数据进 行了详细、客观、专业的统计，数据均来自权威机构，具有较高的专业性。此次调研电动车时代网分别从20家电动车品牌在2013年电视广告的投放刊例、费用占比、央视及地方电视媒 体分类、投放时段及频次等多个角度进行了详细的统计和分析，数据详实，分析全面客观， 为电动车企业了解、分析、并调整自己的广告投放策略提供详细全面的数据基础。 以下是2013年电动车品牌电视广告投放总费用排行前20名的数据统计：（以下统计的费用数据均为刊例价） 从以上2013年度电动车品牌电视广告投放总费用排行表来看，雅迪占据行业投放总费用的首位，其投放总费用超过10亿（刊例价），即使以最具优惠的投放折扣来推算（按1-2折，折后约1亿人民币），这笔费用也绝非小数目。而爱玛以接近6.5亿，绿源以超过4亿的电视广 告总费用分别排名第二第三的位置。第五至七名，分别为台铃、立马、金彭品牌，其投放费用均在1.4亿以上。从上表统计的数据来看，前七名品牌的投放量全部过亿，而排在第八至 十四位的品牌，如：王派、比德文、新日、绿驹、洪都、小鸟及喜威，投放费用总额都在5 千万以上。同时，第十五至二十名的品牌：富士达、五星钻豹、追风鸟、宝岛、宗申及捷奥比也都有超过2千万的费用投入。 z从上图各品牌投放费用占比来看，雅迪、爱玛、绿源品牌三大品牌，所占份额总和达58%，额 z 从上图各品牌投放费用占比来看，雅迪、爱玛、绿源品牌三大品牌，所占份额总和达58%， 30，符 勹一. :一 30，符 勹一. :一 一 ，＿．- 网 L七_L 3 ! ＇ 用占小广i 1，JI I I I I I I I I I r L I I llI I I I I I I I I llI,I l,l III I I, i I I I I I I I I I I I l ； I I I I,I llII… ；h 1 · I I I , I I III I I I I l, ; I I I I I I I I, I,I llI I I I r 1 1 1 1·1 卜 I． I I I I 1 ; ; h 1 1 用 ，． / 2- / 25%制图：放 ：：：：．费I I I I I I I I I I : ：· 25% 制图： 放 ：：：：． 费 投 告 ％ I I I .20%广 / l I I I I1只 , I I I . 20%  1 I l I I I l 二 ” 了－／ 牌 ＇＇ 15%：：：： I 15% 品 - -  I I r . 1 : : ` 11 。0名r - 。 10%p2 4 1 1 1 L I I I I- 10% 7%已经超出行业前20名投放总费用的1/2。T 7% 已经超出行业前20名投放总费用的1/2。 放投 5％ % ＇％ ＇ ＇ ＇ I 1 1 1 .1 1, ＇  I I I,J 1 , I I ，上，1 1 1 干 1 1 1 廿 ：打 r r 3山F L 1 %b 1 1 1, ，1 1 1 ;  ? l1.15%r l I . L 1 : ! : I l I I I ? l 1. 1 5% 1%追风鸟1%% 1% 追风鸟 1% %  2% fIr 1 1 . 2% f I r 1 ·1 .1 ， 业 行车动 迪玛铃电 源 刀 迪 玛 铃 1。3 1。 雅爱绿小台 雅 爱 绿 小 2  0%马 彭 派 0% 立匕金 立 匕 2 2％ 2％ 2％ 2 % 日 鸟 比德文新驹．了匕绿都洪I l｀ 比德文 新 驹 ．了 匕 绿 都 洪 I l｀ 威 富士达 五星钻豹 % 1% .％1 宝岛宗申捷奥比 宝 岛 宗 申 捷奥比 从上表2013年电动车行业电视广告投放前20名品牌在各类电视台上分别投放的费用可 看到，各电动车品牌在投放的电视台类别选择上，也是各不相同。各品牌投放在各类电视台上的费用额度也有较大差距。投放量与选择的媒体平台跟企业发展阶段、规模的关系、效果需求有着直接的关联。少数一线品牌选择央视为塑造形象，而大部分品牌选省级以下的电视频