全面性品牌经营.pdf

全面性 品牌经营 TPMK standardization office 【 TPMK5AB- TPMK08- TPMK2C- TPMK18】 全面性的品牌经营 在过去十年间企业品牌呈两极分化形势，不少传统品牌在消 费者心目中的信任度下降，同时一批知名度越来越高的品牌也纷 纷出现。其中具有代表性的有：耐克（ＮＩＫＥ）、ＧＡＰ、英 特尔（ＩＮＴＥＬ）、微软（ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ）等等。此 外，可口可乐（Ｃｏｌａ－ｃｏｌａ）、欧莱雅（Ｌ’Ｏｒｅａ ｌ）等传统名牌依然经久不衰。在中国国内著名的有联想、海 尔、格兰仕、康师傅等。成为竞争力强品牌的必要条件以及