消费者行为学(第7-8章).pptxVIP

消费者行为学（群体、知觉） ;内容概要：; 群体对消费者行为的影响;群体类型;群体类型;基于消费所形成的群体;营销与消费亚文化;参照群体对消费过程的影响;建立在参照群体影响基础上的营销策略;建立在参照群体影响基础上的营销策略;群体内沟通;意见领袖;意见领袖与营销策略;意见领袖与营销策略;意见领袖与营销策略;创新扩散;扩散过程;扩散过程;扩散过程与营销策略;扩散过程与营销策略;扩散过程与营销策略; 感觉与知觉; 视觉大师艾舍尔;感觉——了解世界的窗口;感觉;感觉——了解世界的窗口;感觉——了解世界的窗口; 感觉的基本规律及应用;视觉后像： 注视左图30秒以上，然后看白色背景，会看到一个发亮的灯泡。;知觉;知觉;知觉;知觉;知觉类型——错觉; 错觉; 错觉; 错觉图形; 错觉图形; 错觉图形; 错觉图形; 错觉图形; 错觉图形;旋转; 错觉图形; 错觉图形; 错觉图形; 知觉过程; 展露; 展露;展露;注意;注意;知觉与营销策略;案例一：云南白药综述;云南白药综述;云南白药综述;消费者知觉;（一）白药牙膏的消费者知觉过程分析及应对策略;云南白药牙膏广告;刺激及应对策略;增加消费者接触的营销策略;（二）消费者对白药牙膏质量的知觉分析及应对策略;（三）消费者对购买风险的知觉分析及应对策略;案例二：速溶咖啡为何