餐饮品牌连锁店短视频抖音挑战赛合作策划方案.pptxVIP

《挑战品牌，感受大美青海》抖音挑战活动合作方案品牌 抖音活动背景分析流量池： 抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就此打住。 因此：分享，点赞，评论，完播率非常重要叠加推荐：也就是买播放量，分享数，点赞数。抖音的算法后台可以分辨出哪些视频是刷出来的，会将这些视频孤立出去，不被推荐给用户，因此只能给每条视频小幅度的买播放量，同时必须将有意义评论数加上去，才能规避算法的发现。 时间算法：一个视频会长期留在抖音服务器 即便没能在第一时间上推荐。也能在相关视频火了之后，根据算法自动寻找以往优秀的视频推送给受众，前提是该条视频持续有分享点赞评论算法融合：抖音算法还会根据时间段，地点，好友关注等一系列因素进行推荐。因此，我们的视频需要在饭点，在多地点进行大量分享点赞，能取得更好的效果 抖音活动背景分析基于抖音的算法，我们通过线下14家分布在湖南，广东的门店，可以最大化将大美青海介绍给来我店消费的顾客，以及热爱美食尤其是热爱拉面的潜在顾客。他们都能通过抖音来看到我们所拍摄的宣传视频。青海的美景及拉面文化将通过抖音平台，以裂变的传播效果传递给更多的人，吸引他们前往青海亲自领略美景，亲自品尝美味的拉面。 案例分析越来越多的餐饮行业都加入了抖音的行列 案例分析在202X年3月到5月，抖音让重庆瞬间变成网红城市，越来越多得人前往重庆拍摄打卡视频，动辄几十万，上百万的点赞以及评论。重庆多个景点甚至出现出动警察维持秩序。抖音作为新兴新媒体平台，涌入大量用户，并且借助跟风拍摄的方式俘获热点，让更多用户直观感受重庆的城市特点，给予最有力的吸引力。因此，我们可以借助抖音平台，吸收湖南，广州等地顾客，展现我们品牌的故乡大美青海，以达到前往青海旅游的目的。 抖音活动海报海报示意 抖音活动介绍2.到店打卡在第一个阶段取得良好效果的前提下，我们可以选择一些美女进行到店打卡的抖音视频拍摄，从进店到取餐再到吃面一整个流畅过程。并将打卡视频也纳入抽奖范围之内，只要达到相应的分享数，点赞数，评论数就能参与抽取青海纯玩旅游的机会。 通过这种方式吸引更多边缘顾客，增加拉面对他们的影响，让更多的人了解到品牌然后了解品牌的故乡——青海。 抖音活动介绍3.花式吃面在抖音平台上发起花式吃面挑战。用户可上传自己的创意吃面视频。发布视频的文字以#面条还可以这么吃#开头。官方需评论互动，鼓励用户创作各种吃法。只要达到相应的分享数，点赞数，评论数就能参与抽取青海纯玩旅游的机会。 通过这种方式吸引更多边缘顾客，增加拉面对他们的影响，让更多的人了解到品牌然后了解品牌的故乡——青海。 抖音活动介绍4.面面面面条大赛在抖音平台上发起面条美食DIY挑战。用户可上传自己的面条美食DIY视频。线下门店将仿制网友的DIY美食面条，选出最美味奖1名和DIY最创意奖1名以及最佳人气奖1名。官方现场录制抖音视频，最美味奖需要线下邀请美食达人品尝评选， DIY最创意奖以及最佳人气奖则线上达到参与活动最高的点赞数，就能获得青海纯玩旅游的机会。 最美味奖将成为门店的抖音网红套餐，进行售卖。通过这种方式吸引更多边缘顾客，增加拉面对他们的影响，让更多的人了解到品牌然后了解品牌的故乡——青海。 前期推广方案1.品牌官方微博，公众号进行抖音挑战活动预告以及赞助商广告轮播，我们自己所拥有的粉丝超过2万。2.借助长沙本地的旅游和美食公众号，微博进行持续活动推广，预计前期能使用及传播到的人数在50万以上3.每隔一个周期在新媒体平台更新挑战赛要求以及奖品设置，反复宣传我们的挑战以及赞助商信息。 效果预测1.吃面挑战赛在第一个周期（15天）以推广活动，告知线上线下顾客为主。从第二个周期开始参与人数会逐渐增加，预计每轮活动增加参与人数5万左右。2.到店打卡活动在第三次挑战赛进行的同时展开活动，预计能在短期内增加到店消费人数。预计每轮增加人数在25万左右。整个活动周期可以累计影响人数超过100万人。 合作前景分析品牌牛肉面在整个长沙地区拥有8家连锁店，分布在东西南北中各大主要商场或商圈内，占据人流汇集区域，每天到店消费人数相对稳定，遇周末及节假日人数急剧上升。202X年全年仅长沙到店人数为68万人，202X年6月仅长沙整月到店人数为5.7万人202X年6月16日-202X年6月18日（端午节）全长沙到店消费人数为14594人。此外品牌在广州深圳西宁还拥有6家连锁店，同样分布在人流密集区域，因此日均人流量能达到9000以上，以我们的传播方案，活动期间至少每天会有7000人拍摄抖音视频，至少10000人看到赞助商广告。同时在每个活动周期内（15天）也就是在10万人中选择点赞，分享，评论人数最多的10位视频拍摄者前往青海旅游，并且要求他们在旅游期间至少拍摄三条抖音视频