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广告心理学——课程概要广告 Advertisement AD Advertising 广告活动广告目标知晓营销目标了解喜欢偏好意图品牌资产消费者行为中间商行为销量附加值利润股价股东资产竞争因素竞争因素广告目标效果指标关联新异对比强度运动注意广告知晓再认率回忆率第一提及率广告目标效果指标看得清听得明记得着记住了什么多少人记住感知、记忆广告了解产品品牌企业产地质量代言人功效……广告目标效果指标态度测量原有态度品牌形象广告态度（喜欢、偏好）≈美誉度中枢线路边缘线路短暂持久潜意识情感迁移归类评价熟能生情诱之以利他人影响既成事实…论据论证广告目标效果指标购买可能性意图（动机）广告需要≈诱因先天需要后天需要需要理论心理过程可控消费者广告不可控行为可控消费者广告不可控中间商广告不可控广告股民不可控广告……不可控消费者＋中间商广告股民＋＋＋……总结结束谢谢！