历年自考市场营销学真题.docxVIP

为了广大自考考生充分备考，本人特意把历年考题整 理了一下，希望考生们能方便学习，不足之处请提出，且不断更新中，向大家索要财富值实属无奈，因为我整理资料下载也要财富值，敬请体谅！ 自考考生：缘定此生 2009年7月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试卷 一、单项选择题(本大题共30小题，每题1分，共30分) 在每题列出的四个备选项中只有一个选项是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多项选择或未选均无分。 1.市场营销活动的核心是（  D  ） A.销售  B.购置 C.交易  D.互换 某造纸公司在拟订市场营销策略时，在考虑消费者需要和公司利润的同时，还兼顾到社 会利益，该公司所推行的营销观点属于（D） A.推销观点B.市场营销观点 C.生态营销观点D.社会市场营销观点 3.市场营销观点与客户观点的最大不同点在于客户观点强调（C） A.知足每一个子市场的需要B.知足市场上某一个子市场的需要 C.知足每一个客户的特殊需要D.知足市场上大部分客户的需要 4.2007  年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立刻买到现车，  若想 立刻提现车则需加价  2万元，这种需求状况属于（  D  ） A.负需求  B.潜藏需求 C.充分需求  D.过度需求 某家用电器公司不单生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多 种业务，这种战略是（D） A.市场渗透战略B.市场开发战略 C.产品开发战略D.多元化经营战略 某饮料生产公司向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该公司所使 用的目标市场选择策略是（  C  ） A.市场集中化  B.选择专业化 C.产品专业化  D.市场专业化 国内某家电公司，利用自己在商标、技术、市场、资本等方面的优势，经过吞并收购其 它家电公司来壮大自己，该公司采用的一体化增长方式属于（A） A.水平一体化  B.前向一体化 C.后向一体化  D.同心多元化 8.生产化肥的公司又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（B） A.公司多元化  B.水平多元化 C.同心多元化  D.垂直多元化 某家电生产公司从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷检查， 以认识目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该公司这种收集原始数据的方法属 于（  C  ） A.察见解  B.实验法 C.检查法  D.专家估计法 测定尺度的数值不单表示测定对象所拥有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间 隔的大小，这种测定尺度是（  C  ） A.名义尺度  B.次序尺度 C.间距尺度  D.比率尺度 在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差别进 行显着性统计剖析，这种实验设计属于（B） A.拉丁方格设计 C.重复时间序列实验  B.前后控制组剖析 D.简单时间序列实验 12.低时机和低威胁的业务属于（  C  ） A.理想业务 C.成熟业务  B.冒险业务 D.困难业务 13.下列不属于市场营销微观环境因素的是（．．．  D  ） A.供给者  B.竞争者 C.公司D.亚文化群 14.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（B） A.愿望竞争者  B.一般竞争者 C.产品形式竞争者  D.品牌竞争者 15.向公司供给原材料、零件、能源、劳动力和资本等资源的公司或组织称为  （  A  ） A.供给商  B.商人中间商 C.辅助商  D.代理中间商 对于品牌差别不大，消费者不经常购置，而购置时又有一定风险的产品，消费者一般 会货比三家后决定购置，消费者的这种购置行为属于（C） A.习惯型购置行为B.变换型购置行为 C.协调型购置行为D.复杂型购置行为 中间商决定经营多家制造商生产的各样型号、规格的同类产品，这种配货决议属于 B） A.独家配货  B.专深配货 C.宽泛配货  D.凌乱配货 l8.  对竞争敌手在任何方面的进攻都会快速、强烈地作出反响的竞争者是（  D） A.随机型竞争者  B.冷静自在型竞争者 C.选择型竞争者  D.凶猛型竞争者 l9.某连锁超市用“每日低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位 属于（B） A.产品特色定位B.顾客利益定位 C.使用者定位D.竞争定位 洗衣机行业市场竞争较为强烈，消费者需求日益多样化，公司此时适宜使用的目标市场战略是（A） A.差别性市场营销B.无差别市场营销 C.集中性市场营销D.大量市场营销 某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种 做法属于（B）