2023年手游行业市场调研分析报告.pptx

2023年手游行业市场调研分析报告汇报人：李如睿汇报时间：2022-12-21 CONTENT03/04/市场环境分析行业现状分析01/02/市场背景目录Contents05/行业发展格局趋势 市场背景1 行业定义即“手机游戏”，为运行于移动端上的游戏软件。根据形式不同，手游可分为休闲益智、MOBA、射击、棋牌、.io、消除、跑酷、沙盒、竞速、角色扮演、策略、音乐、养成、动作、模拟经营、卡牌、冒险闯关、体育、塔防、格斗20类。其中，休闲益智、MOBA、射击、棋牌、.io为使用用户数量占比最高的5类手游。手游产品种类繁多，其中休闲益智、MOBA、射击类手游产品使用用户数量位列前三，深受玩家青睐什么是手游？ 发展历程2015年关键词为“IP爆发、腾讯网易布局”。众多手游研发商结合热门IP，如花千骨、琅琊榜、火影忍者等，推出同名手游，这种“影游联动”的方式可以借助影视IP的热度，将巨大的粉丝流量引至手游APP中，从而实现流量变现。该时间段，网易发行手游《梦幻西游》，后续，腾讯、完美世界、盛大、巨人网络、西山居等端游大厂快速布局手游行业，将主战场转至移动领域。关键词为“手游市场爆发”。捕鱼游戏原为街机厅内的常见手动游戏，后经触控科技创始人陈昊芝改造成《捕鱼达人》手机游戏。该款游戏于4月在手机软件商店一上线即获得了广泛关注，登顶手机软件下载畅销榜Top10。《捕鱼达人》上线4个月后，激活量就达到1千万，上线1年后，用户数量达到1亿。《捕鱼达人》的成功推广成为手游行业在中国开始爆发的起点。2012年关键词为“超休闲、二次元手游入局”。2019年4月，游戏版号申请下发重新启动，《旅行青蛙》等超休闲游戏和《少女咖啡枪2》等二次元游戏产品入局手游市场，手游品类进一步增加。2019年关键词为“MMO异军突起”。2017年，MMO类手游《绝地求生》风靡全球，俗称“吃鸡游戏”，打破了长期以来MOBA类游戏一家独大的局面，MMO类手游具有极强的交互性，玩家可在游戏中建立好友、情侣、敌人关系，游戏自由度高、玩法多样，以高需求、高付费率、IP结合程度高、可塑性强等特点吸引各大手游厂商竞相开发，如《捉妖记》、《九州天空城》等。2017年 产业链上游分析手游行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，手游行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 上游A中游B下游C 产业链中游分析手游行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于手游企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 上游A中游B下游C 产业链下游分析手游行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 上游A中游B下游C 市场环境2 行业政策环境1文化部国家体育总局国家广电总局鼓励开展电子竞技游戏游艺赛事活动，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活建立健全扶持游戏精品出版工作机制，累计推出150款左右精品游戏，扩大精品游戏消费，落实鼓励和扶持措施，支持优秀游戏企业做大做强正式开放内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售。游戏玩家可通过正规渠道购买主机和游戏《关于推广中国（上海）自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》 行业政策环境2提出推进游戏产业结构升级、推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》要求控制青少年使用电子产品，实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏商运营数量规范网络游戏服务，引导网络游戏企业切实把社会效益放在首位，有效遏制未成年人沉迷网络游戏、过度消费等行为《国家新闻出版署关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》要求控制青少年使用电子产品，实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏商运营数量《综合防控儿童青少年近视实施方案》《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》 经济环境京东大数据研究院发布2020青年消费数据，从消费行为来看疫情以来年轻人们的消费变化与趋势。数据显示，这届年轻人很会玩，95后更会玩，他们最愿意在电子产品和游戏产品上消费。95后的游