短视频对消费者旅游意愿的影响研究.docxVIP

下载本文档

110
0
约1.9万字
约 23页
2023-02-28 发布于河北
举报
版权申诉

短视频对消费者旅游意愿的影响研究.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

PAGE 9 短视频对消费者旅游意愿的影响研究　　摘要随着互联网技术的发展，短视频高速发展壮大起来，尤其是在此时特殊的时期，短视频成为了人们文化娱乐生活的一部分。面临如此危机的旅游业不断努力地复苏，而短视频这一创新的宣传模式为其打开了新的复苏之道。本文在信息采用模型和S-O-R理论基础之上，探究短视频的视频内容质量和信息源可信度对消费者旅游意愿的影响。最终得出视频内容质量对旅游意愿有直接和间接显著正向影响，信息源可信度通过正向影响旅游态度来正向影响旅游意愿的结论，并以此对旅游企业的目的地营销方式提出建议。关键词短视频营销；旅游目的地营销；信息采用模型；S-O-R理论第一章