中外广告通史完整版全套PPT电子课件教案.pptx

中外广告通史Chinese and foreign advertising History ，男，1964年1月出生，郑州大学历史学学士、硕士，复旦大学新闻学博士，曾任河南大学新闻与传播学院教授，副院长，河南省优秀专家，现为华东师范大学教授，广告学学科带头人。学术兼职有：中国广告教育研究会副会长，中国新闻史学会特聘常务理事，中国广告协会学术委员，国务院新闻与传播学学科硕士点通讯评议专家，国家社科基金项目通讯评议专家。 2002年起，先后担任全球华文时报广告金犊奖大陆评委，全国大学生广告艺术大赛评委，中国广告学院奖评委，担任中国优秀广告作品IAI年鉴奖学界评委。 主持国家社科基金项目《中国古代广告史研究》，2009年鉴定结果为优秀。2007年专著《中国古代商业广告史》获吴玉章人文社科优秀，学术成果获中国高等教育学会优秀成果奖1项，河南省社会科学优秀成果二等奖3项，河南省级教学成果二等奖1项，省教育厅优秀成果一、二、三等奖10余项项。 。 编著中外广告通史 内容提要本书以编年史和专题史相结合的方式，探讨、研究、总结人类广告活动产生、发展演变历史及发展趋势、发展规律及不同时期丰富多彩的广告表现形式等相关问题。本书第一个特色首先是重视对广告发展社会背景的介绍，对不同时期商业环境和广告环境的勾勒，对不同时期具有代表性的广告表现形态的的描述，试图从宏观和微观两个层面呈现出广告发展、变化的历史概貌，并从中发现中外广告历史发展的特殊性和必然性；本书的第二个特色是从广告与社会、广告与群体、广告与人的宏观视角描述广告发展变化的历史过程；从广告个体、广告行业、广告组织自身的发展和演化探讨广告发展的阶段性规律和特点；本书的第第三个特色是从广告传播的信息传递、促进销售、文化传承三个层面探析广告发展的社会意义和历史意义，在突出广告传播的基本功能——信息承载功能的同时，强调广告传播的经济功能、政治功能和文化功能；本书最后也关注到广告历史发展的共性和个性问题，加强对不同时期广告案例的分析，突出广告发展的独特性和多面性，同时也注意对广告现象的概括总结和对广告发展趋势的预测 目录下篇：外国广告史上篇：中国广告史第十三章 世界广告早期发展的历史脉络第十四章 中世纪不同行业广告的发展状况 第十五章 世界一体化背景下的近代广告出现 第十六章 科学技术革命背景下现代广告行业发展 第十七章 全球视野中的当代广告竞争 第十八章 世界三大中心国家广告发展状况 参考文献 后 记 序言：广告——社会文化传播的新形态 第一章 广告起源及原始社会广告表现形态 第二章 中国古代广告的新变化及初步发展 第三章 中国古代广告的兴盛与蜕变 第四章 元、明、清中国广告的进一步发展 第五章 中国近代广告的初步发展 第六章 中国近代广告的新景象 第七章 中国现代广告的特殊发展时期 第八章 中国现代广告发展的新纪元 第九章 中国现代广告的探索之路 第十章 中国现代广告的浴火重生 第十一章 现代广告的开拓与创新 第十二章 香港、澳门、台湾地区广告发展 序言 广告——社会文化传播的新形态 在人类社会信息传播的历史长河中，广告信息传播虽然一直伴随在人类的生存、生产、营销和文化传播活动的左右，广告作为一种独特的信息传递方式，在人类的生存、生产活动中发挥着重要作用。同时，广告的发展演变，在时间上有一个渐进的过程，在内容上有一个日益丰富和不断完善的过程，在观念上则有一个不断更新和顺应时代发展的过程。广告的存在形式、广告的组织形态、广告的社会运动方式从不同侧面都彰显了其作为社会文化传播载体的重要地位，广告传播构成了人类社会不同时期文化传播的新景观。上篇：中国广告史第一章 广告起源及原始社会广告表现形态 （3000万年前～公元前4500年） 第一节 广告起源的有关问题及认知视野第二节 广告起源问题的两种基本观点 第三节 原始广告的基本元素及表现形式本章要点： 广告起源问题涉及到对人类早期生存方式和生活方式的认知，是有关广告和人类社会关系的一个值得研究的重大问题； 广告起源于早期人类的生存和生产活动，是原始人传递信息、维护生活秩序的重要手段； 原始广告以生活形态广告为主要表现形式，与原始人的生存活动和生产活动密切相关； 了解广告的起源问题，对于总结广告发展演变的规律，厘清广告发展的历史脉络，认清广告研究的主体及广告研究的社会价值，具有十分重要的意义。 第一节 广告起源的有关问题及认知视野一、中外学者眼中的广告起源问题 广告起源于人类的生存、生产活动，服务于人类的传播和营销活动。广告伴随着人类的产生而出现。即使在社会生产力水平极端低下的原始社会，由于人们交流信息的需要，用来传递社会生活信息的社会广告便应运而生了。 我国学者对广告起源问题的研究1. 对原始广告