Levi’s品牌故事分析和总结.docx

自由创作 真我宣言 创始人：LEVISTRAUSS 注册地：美国 若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS：美国 LEVISSTRAUSSANDCO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。LEVISTRAUSS 原籍为德国，1847 年发迹于美国三藩市，当时已受卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子， 卖给了当地矿工。而后十分成功，眼见成绩理想，便迅速成立了 LEVISSTRAUSSAND CO.，主力生产牛仔裤，而 LEVIS 的神话由此展开。 Levis的发展史 1847年18岁的Levis创办人LeviStrauss 从德国移民美国。 1853年LeviStrauss 在旧金山成立LEVISTRAUSS ＆CO.,公司，用帆布制成了第一条牛仔裤。 1855年LeviStrauss 采用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。此后，蓝色斜纹粗棉布成为了牛仔服装中最经典的表情。 1873年Levis注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此牛仔裤这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤。腰间皮章、后裤袋的双弧线、作为品牌logo的红色小旗标，对于这些牛仔裤的元素，我们都习以为常了，其实这些都是Levis首创。 1890年LeviStrauss 公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levis首条牛仔裤型号。 1974年推出已洗水系列牛仔裤；1896年开始生产预先穿洞、破烂的牛仔裤。 2001年Levis进入中国大陆，在上海开设首家店面。 五十年代，Levis让牛仔裤成为了叛逆与个性的象征。牛仔裤最初是为了劳动者而制作的， 但到了1954年玛莉莲.梦露、马龙.白兰度和詹姆斯.迪恩（JamesDean ）等好莱坞影星， 均在卖座电影中穿着Levis牛仔裤后，Levis成为了叛逆与个性的象征。 LEVIS 王国的成功，要算是由 LEVIS501 开始，501 的诞生是当 LEVISTRAUSS 在1873 年与另一伙人 JACOBDAVIS 把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利。当时的 501 是一种缩水后十分合身的的效果，极受当时工人们的欢迎。因此有人认为LEVIS 牛仔裤是早年有助于建设美国梦的产物。三十年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色， 不过遂有趋向于便服的倾向，但仍以实用设计为主。六十年代，LEVIS 王国在欧洲大幅拓展业务，随后便席卷了整个欧陆，生意额与名气随之暴升。 牛仔裤文化发展至七十年代已是全球性的集体潮流．在款式上变化上有突破性的演变。由传统的直脚款式，变化出阔角裤、喇叭裤来。又由喇叭裤演变至八十年代的萝卜裤。牛仔裤的外型变化，在七、八十年代可说是各走极端。LEVIS 这段期间，在款式演变上一直有跟进潮流。而踏入八十年代后期，牛仔裤由以前讲究合身贴服，进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪，此风一起，LEVIS 501 又掀起了另一个牛仔裤潮流，连带九十年代也受此潮流影响。除 501 再次回流外，LEVIS 的现代系列中也有三大分支，分别以不同颜色商标小旗做区分。「红旗」为反对过分贴身的「追寻原本」的时尚而设 (501 也算在内)；「银旗」推销「现代基本」的款式：特别讲究高品质和洗水过程及制作效果；「橙旗」除基本款式外，还发展其他时髦款式，是一系列质料上呈紧贴潮流的产品。 Levi’s501 向来都是潮流界的宠儿，Levi’s501 的支持者一直都未有松懈过，更不断热切紧追日本推出的Levi’s501StayTrue 的潮流产品，由此，Levi’s将延续501StayTrue 的浪潮，在全国全面展开501StayTrue 攻势，所有的Levi’s501StayTrue 的产品包括男女装新品亦同期面世。 Levi’s不管在何处都跳脱不了了文化的阻碍与时代的演变，融合各国流行文化，将传统于前卫、经典于流行完美全释，就连猫王（ElvisPresley ）、玛莉莲.梦露（MarilynMonroe ） 和詹姆斯.迪恩（JamesDean ）等好莱坞名人也都是Levi’s的爱好者。