Netflix在流媒体赛道上的竞合与突围.docxVIP

? ? ? ? ? Netflix在流媒体赛道上的竞合与突围 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018年7月《综艺》（Variety）杂志发布的一项调查表明：Netflix击败电视（有线与无线）和其他流媒体平台，成为美国最受欢迎的观看娱乐节目的电视平台。由华尔街公司Cowen Co于当年5月对2500名美国成年人进行的调查发现：27%的受访者经常使用Netflix观看视频内容，而选择其他渠道的比例分别是有线电视20%、广播18%、YouTube 11%、亚马逊Primevideo 3.4%。深入分析关键人口统计数据后发现，40%的千禧一代最常使用Netflix观看电视和视频，其次分别是YouTube（17%）、有线电视（12.6%）、Hulu（7.6%）、广播电视（7.5%）。那些订阅传统有线电视服务（不包括停止订阅付费电视的“切线族”）的群体，最常使用有线电视观看电视和视频的占比26%，Netflix紧随其后，仅落后两个百分点。[1] 一 Netflix的竞合发展坎坷路 Netflix公司借助互联网起家做在线DVD租赁业务，随后开发流媒体服务，再专注于原创内容投资。Netflix似乎一直坚持做一些“简单”的事情。 1997年，36岁的硅谷工程师哈斯廷斯（Reed Hastings）利用两项当时的新兴技术——DVD和DVD订购网站——与人合