OTTTV、社交电视：2012年三网融合进程中的新趋势.docxVIP

? ? ? ? ? OTTTV、社交电视 2012年三网融合进程中的新趋势 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2012年三网融合进程的深化，以“OTT TV”和“社交电视”两个关键词为代表。在这两个方向下，我们也看到三网融合进程中出现的新的可能性。 一 OTT TV：三网融合走向开放的契机 OTT是“Over The Top”的缩写，原意为“过顶传球”。OTT TV指利用普通互联网为用户提供视频等业务。而之前的数字电视（DVB）利用的则是有线数字电视网，IPTV利用的是电信运营商搭建的专门网络。从这个意义上看，OTT TV也可以被称为“互联网电视”[1]。它与以前所说的“网络视频”有区别，网络视频的终端主要是电脑，而互联网电视的终端主要是电视机，多屏互动是OTT TV的最终目标。 （一）中国OTT TV 的管理模式与发展可能 目前，国外典型的OTT TV发展思路主要有两种。[2] 第一种是欧洲的HBBTV模式。HBBTV模式是Hybrid Broadcast/Broadband TV的简称，是一种与DVB兼容的模式，这一模式的出发点是以电视服务为核心，在此基础上开展数字电视增值业务，对互联网应用进行有限的兼容和围墙式的管理。 第二种是完全以互联网架构为基础的美国开放式OTT TV模式。它以Google TV、Hulu、Netflix和iTV等为