公共关系的构成要素.pptVIP

第三节　公共关系的媒介——传播 一、公关传播的涵义及基本要素 (一)传播的涵义1)传播是沟通组织与公众的桥梁。2)传播的内容是信息。3)传播的手段是各种媒介的整合。 第三十页，共四十六页，2022年，8月28日 案例11： 第二节　公共关系的客体——公众 第三十一页，共四十六页，2022年，8月28日 第三节　公共关系的媒介——传播 (二)传播的模式1.拉斯维尔传播模式　美国政治学家哈罗德·拉斯维尔把传播的一般过程概括为五“W”公式，这一著名公式也适用于公关传播，如图3-1所示。 2.香农—韦弗模式　克劳德·香农和沃伦·韦弗提出了比拉斯维尔模式更具体的传播模式，如图3-2所示。 第三十二页，共四十六页，2022年，8月28日 第三节　公共关系的媒介——传播 3.德福勒模式　德福勒又发展了香农—韦弗模式，系统而完整地描述出实际传播的真实过程，如图3-3所示。 图3-3　德福勒传播模式图 第三十三页，共四十六页，2022年，8月28日 公共关系的构成要素 第一页，共四十六页，2022年，8月28日 第三章　公共关系的构成要素 第一节　公共关系的主体——社会组织 第二节　公共关系的客体——公众 第三节　公共关系的媒介——传播 第二页，共四十六页，2022年，8月28日 第三章　公共关系的构成要素 引导案例： 第三页，共四十六页，2022年，8月28日 第一节　公共关系