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基于企业生命周期的市场开拓方法,市场营销论文 战略是企业对将来发展的全局性谋划， 其核心问题是企业怎样建立与保持竞争优势。 市场营销战略以企业营销活动为研究对象，以知足市场需求为出发点，以实现企业最大利润为最终目的，其主要功能是：开拓市场、发现、了解和知足消费者需求，指导企业决策。 一、企业生命周期理论概述 当前， 根植于多学科研究的企业生命周期理论大多将企业生命周期简化为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。任何事物都会有一个动态发展经过， 每个生命物质都会经历从生到衰的周期变化，企业发展概莫能外。 1983 年， 美国学者内尔 丘吉尔从管理风格、 组织构造、规范化程度、主要策略和