市场营销-全套PPT课件.pptx

模块一 走进市场 认识营销单元1 市场与市场营销 【1.1市场与市场营销\导1走近市场认识营销.swf导入案例】职场新人的困惑 李飞是一名刚刚毕业的大学生，经过之前几轮激烈的角逐，他从众多应聘者中脱颖而出，来到天晨公司营销部工作，成为一名营销人员。李飞现在踌躇满志，要在这家大公司站稳脚跟，开辟天地，实现自己的理想和抱负。然而，作为新人，他有好多事情要熟悉，甚至从头学起。来到办公室，看着周围有序忙碌着的同事，小李内心又有一些茫然，营销工作应如何入手？到底怎样才能干好营销工作？ 作为一名基层营销人员，应该掌握哪些关于营销的基本知识？怎样才能胜任营销工作？目录1.1 市场的涵义1.2 市场营销的涵义1.3 市场营销核心概念 1.1市场的涵义最初的市场，是指劳动产品交换的场所，即做买卖的地方。 神农之市日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。——《易经》 营销学意义上的市场：指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。 1.1市场与市场营销\YX010101D市场.swf市场的定义：市场是指一切具有特定需要或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部现实和潜在顾客的总和。市场三要素：市场＝人口+购买力+购买欲望【小试牛刀】请结合所学理论，分析下列哪些是市场营销中所提到的“市场”？A 义乌小商品市场 B 准备买房子结婚的年轻人C 济南黄金珠宝交易中心D 齐鲁人