万宁连锁点媒媒体投放建议-东信网络.ppt

万宁连锁 万宁连锁投放建议 第一页，共二十九页。 1. 万宁连锁精准互动营销 2. 万宁连锁目标消费群分析 3. 点媒LOMARK投放策略 4. 点媒LOMARK经典案例 第二页，共二十九页。 1. 万宁连锁精准互动营销 2. 万宁连锁目标消费群分析 3. 点媒LOMARK投放策略 4. 点媒LOMARK经典案例 第三页，共二十九页。 市场竞争加剧，消费者注意力稀缺！ 市场竞争越来越激烈，信息过量，人们的注意力稀缺。传统媒体上的干扰规模不断上升，大量的广告信息对消费者注意力的竞争降低了他们各自的有效性。消费者对各媒体停留的时间也越来越少。 如何有效精准锁定消费者关注度？ 第四页，共二十九页。 开启—— 万宁连锁精准互动营销！ 第五页，共二十九页。 一级菜单（省份） 二级菜单（城市） 三级菜单（商圈） 广东省 广州市 天河城体育中心 一级菜单（操作系统） 二级菜单（属性） 三级菜单（机型） IOS/Android 3500元以上高端机 iphone4S等 新闻 财经 汽车 养生 旅游 网购 娱乐 游戏 教育 体育 时尚 阅读 科技 1、确定目标用户地理位置 2、确定目标用户手机相关信息 3、确定目标用户信息浏览偏好 广 告 定 向 推 送 位置 机型 兴趣 时间 4、确定目标用户的活跃时间 精确到小时级的广告频次调控 借助点媒技术优势，深入研究用户广告行为数据获取机制，有效追踪用户机型参数、 常用App、广告浏览及点击行为、活跃地理位置等信息，完整判断用户属性。 点媒广告精准定向投放！ 第六页，共二十九页。 IMEI:001 性别：男 年龄：30-35岁 有车、有房（按揭中） 有0-3岁小孩 爱好：金融理财 1、通过点媒广告SDK 收集用户手机使用行为 2、得知单个用户手机 常用APP及使用习惯 30%财经新闻及理财应用 20%汽车导航及油耗记录 20%电子书及音乐播放器 10%手机游戏应用 5%房贷还款计算应用 5%儿童类应用 5%系统工具 3、推断该用户属性 4、记录其广告点击行为 路虎 汉莎航空 结论： 用户近期有购置新车及出国旅行计划 适宜在汽车类APP、 财经类App、电子阅读类APP上投放相关广告 点媒追踪单个用户的手机使用行为及广告点击行为，得出用户属性结论，由此精准 导向广告投放。只将广告展现给感兴趣的用户，极大提升广告效率。 点媒将广告信息投放给正确的客户。 第七页，共二十九页。 我们的目标：将客户每一分钱的广告费都用于把广告信息精准传达给正确的目标受众！ 第八页，共二十九页。 1. 万宁连锁精准互动营销 2. 万宁目标消费群分析 3. 点媒LOMARK投放策略 4. 点媒LOMARK经典案例 第九页，共二十九页。 性别比例：在购买人群中女性的比例要多于男性，女占70% 男占30%。 市场消费人群分析 第十页，共二十九页。 职业比例：白领是购买产品的主流群体。公司职员占60%，学生占15%，自由职业占10%，其他占15%。其中以女性所占比例最高。 健康与美容产品市场消费人群分析 第十一页，共二十九页。 来源： DCCI互联网数据中心 根据DCCI 2010年移动互联网受众消费与广告营销调查数据显示，19-30岁的青年人是手机网民的主体，占整体手机网民的77.4%，其中男女比例基本持平，这部分用户对新技术、新应用的快速适应能力。 样本描述：N=33978；于2012年3-4月通过在了手机腾讯、手机新浪等数十家主流手机网站联机调研获得. 中国移动互联网用户年龄构成分布统计 第十二页，共二十九页。 结论分析 健康美容消费群体 移动互联网用户 从以上两份数据可以看出，构成健康美容消费群体以及移动互联网用户的主要构成都有年轻女性群体，且都具有一定的教育经历。 年轻女性消费群体 第十三页，共二十九页。 1. 万宁连锁精准互动营销 2. 万宁连锁目标消费群分析 3. 点媒LOMARK投放策略 4. 点媒LOMARK经典案例 第十四页，共二十九页。 Total:30000个 35% 游戏 30% 电子阅读 15% 系统工具 14% 养生 12% 汽车 10% 财经 8% 母婴 6% 商旅 5% 时尚 投放策略： 1，重点投放：游戏、阅读、母婴、时尚等APP类别用户，Lomark系统数