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某特色馆淘宝网络营销策划方案 （此文档为word格式，下载后你可任意修改编辑） 1 第一部分 网店及企业介绍2 1、网店介绍2 2、策划目的2 3、企业背景分析3 第二部分 市场及消费者分析4 1、当前市场状况及市场前景分析4 2、对产品市场影响因素进行分析7 第三部分 某市优质农畜产品介绍10 第四部分 某特色馆淘宝店竞争对手分析15 1、某特色馆的竞争对手15 2、某特色馆在竞争中的地位16 3、与竞争对手比较16 4、竞争对手分析总结16 5、我方策略16 第五部分 4CS 网络营销规划17 1、了解消费者对某市优质农畜产品的需求17 2、以消费者的承受能力来制定价格18 3、加强网络店面与客户的沟通能 18 4、为消费者提供尽可能的方便19 第六部分 网店构架及网络营销推广战略20 一、网店的构架20 二、网络营销推广战略20 第一部分 网店及企业介绍 1、网店介绍 网店名称：淘宝某特色馆 经营范围：某市优质农畜产品，主要包括牛肉干、有机 羊肉、有机小米、杂粮杂豆、达里湖华子鱼、绒毛制品、山 野菜、沙棘汁、奶酒、白酒、手编笤帚等，其中羊绒类主推 的是东黎羊绒，是某甚至全国里面羊绒类都是最强的。 2、策划目的 2 本策划方案的目的是淘宝网站的某特色馆在淘宝店铺 上线，提升某市优质农畜产品的品牌知名度，拓展其销路， 将某市优质农畜产品推广到全国，展现到全国消费者面前。 3、企业背景分析 某世福商贸有限责任公司简称世福公司，是某市农牧科 学研究院为完成“品质某平台建设”项目而牵头注册成立的， 是“品质某平台建设”项目的核心平台。 “品质某平台建设”项目是京蒙合作帮扶项目，项目的 目标是整合某市优质农畜产品，尤其是山旱地生产的绿色无 污染的杂粮杂豆、天然放牧草场生产的牛羊肉及其它高品质 的旅游产品、农畜产品（如绒毛制品、手编笤帚、山野菜、 沙棘汁、套马杆、达里湖华子鱼等），通过对农产品生产、 加工、储藏、运输等过程进行检测、监管，实现农产品“从 农田到餐桌”安全全程可追溯。从而提升产品品质，形成 “品 质某”品牌，将产品推介到北京中高端市场，为北京市场提 供绿色安全食品。 专业人士认为，一、“世福”品牌响亮，寓意好，基础 好，培养成中国驰名商标的可能性极大；二、世福公司推介 的某市优质农畜产品符合绿色农产品一般特征，通过对农产 品生产、加工、储藏、运输等过程进行检测、监管，实现了 农产品“从农田到餐桌”安全全程可追溯。并且某市优质农 畜产品作为一个区域的特定产物，蕴含着巨大的商业价值； 三是世福公司通过某农牧业合作社联合会及其分会和某品 牌企业联合会及其分会、某农牧业行业分会，整合产品资源， 3 公司通过联合会为合作社和企业提供种质资源、技术培训、 市场信息、产品相关检测、产品推介等服务，并为产品提供 二维码。目前某农牧业合作社联合会拥有9 个分会，1191 家 会员单位，辐射农牧户2 万余户、农牧民5 万余人，可追溯 基地面积 150 余万亩，存栏牲畜350 万头，家禽1000 万只。 某品牌企业联合会拥有会员单位 82 家，目前展出产品 400 多种。通过联合会管理机制，保证企业和合作社提供高品质 产品，产品供应有保障。四、世福公司有关负责人证实，根 据某市优质农畜产品参加全国各种展销会的反馈信息显示， 某市优质农畜产品的市场反响很好，可开发的市场空间很 大。 第二部分 市场及消费者分析 1、当前市场状况及市场前景分析： （1 ）产品的市场性：现实市场和潜在市场的分析 现实市场：目前，在中国，绿色农畜产品的主要消费群 体主要是中，高收入者。 潜在市场：经济的快速增长带来的生活水平日益提高 人们的食品消费结构更富营养、合理、科学化，健康保健意 识逐渐增强，营养消费开始成为家庭消费的主要组成部分。 某市优质农畜产品区别