基于生活方式的奢侈品牌营销策略研究-来源：商场现代化（第2019023期）-中商科学技术信息研究所.pdfVIP

营销策略 基于生活方式的奢侈品牌营销策略研究 ■朱靓云 北京服装学院 摘 要：目前越来越多奢侈品牌通过生活方式的手段进行营销。本文以探讨基于生活方式的奢侈品牌的营销策略为目的，对奢侈 品营销发展现状进行研究综述，选择中国本土奢侈品牌“上下”作为生活方式营销典型研究案例，通过分析该品牌基于生活方式的文 化营销策略、体验营销策略和线上线下营销，对我国奢侈品牌的营销提出可行性的建议。 关键词：生活方式；奢侈品牌；品牌营销 一、引言