网络经济与市场.pptxVIP

第四章 网络经济与市场;目录;引例-美特斯·邦威：“虚拟经营”创造商界神话; 美邦打破了传统的经营方式，充分利用网络经济的优势，采用新的运营模式，取得了巨大成功。网络经济下的竞争方式有哪些新的特点呢？希望通过本章的学习，读者能对网络经济及其市场有一定的了解。;第一节 网络经济下市场的基本特征;（一）无店铺的经营方式的种类和优势 1. 无店铺的经营方式的种类; 2. 无店铺经营方式的优势 （1）库存费用少，经营成本低。 （2）购物便利，改变了消费者的消费观念和购物方式。;（二）无店铺的经营方式的管理策略;二、无存货的经营形式; 无存货的经营形式主要包含三层含义： 第一，企业能及时获得原料并将其投人生产； 第二，生产出的产品被及时包装成待售商品； 第三，商品能及时销售给客户。 无存货的经营形式包括四个关键因素??? 1. 与少数可靠的供货商签订长期供货合同，保证稳定的原料来源 2. 保证原料小批量随时供应 3. 及时的、直接性的信息沟通 4. 全面质量管理系统;（二）无存货的经营形式的应用;（三）无存货经营形式的发展;三、全新化的经营模式;2.虚拟经营的类型; （3）虚拟销售 虚拟销售有两种方式：一种是企业把其下属的销售部门从公司总部独立出来，使其成为具有独立法人资格的销售公司。另一种方式是企业不组建自己的销售部门，而将销售业务交给专门的第三方销售公司去经营。 （4）虚拟管理 虚拟管理指在虚拟企业中，把某些管理部门虚拟化，名义上保留了这些管理部门的功能，但实体并不真正存在于企业内部，而是委托其他专业化公司负责这些管理部门的职责。 ;3.虚拟经营的运作机制;（二）经销商的经营模式创新;第二节 在线市场;（二）B2B交易的模式;（三）B2B电子商务系统的交易流程; 购买商通过电子商城的B2B安全支付平台到商业银行进行支付的流程如下： 步骤一：购买商将支付信息（PM）提交到电子商城的B2B安全支付平台。 步骤二：电子商城的B2B安全支付平台将支付信息转发到商业银行。 步骤三：商业银行验证购买商对支付信息的数字签名，取出支付指令（PI），然后根据支付指令进行转账，并将支付结果信息（包括支付金额、是否成功等信息）告知电子商城的B2B安全支付平台。 步骤四：电子商城的B2B安全支付平台将支付结果支付结果实时告知购买商。 步骤五：电子商城的B2B安全支付平台将支付结果实时转交生产商。 ;（四）B2B交易系统的典型功能;二、B2C交易;（二）B2C电子商务的物流模式;（三）B2C交易的交易模式;（四）B2C交易模式下提高市场效率的策略;三、C2C交易;（二）C2C交易的信用模式;（三）C2C市场竞争;第三节 网络经济下的市场竞争;（二）网络经济下价格竞争的策略;二、非价格竞争;（二）非价格竞争的方式;三、知识产权管理竞争;（二）网络经济下知识产权保护管理竞争的策略;第四节 网络经济的外部性;二、网络外部性的产生原因;三、网络外部性的分类 ;（二）正的网络外部性和负的网络外部性 正的网络外部性是指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增加。 事实上，无论是正的网络外部性还是负的网络外部性，二者都可能破坏市场应有的效率，降低社会总效用，扭曲成本-效益原则，对市场经济的正常运行都是不利的。;（一）网络外部性对经济规律的影响 1. 网络外部性对需求曲线的影响 2. 网络经济下的边际收益递增 3. 网络经济下的规模收益递增;（二）网络外部性对企业的影响;谢谢！