浅析大数据背景下电商精准营销中个人信息保护问题-来源：商场现代化（第2019008期）-中商科学技术信息研究所.pdfVIP

商业研究 浅析大数据背景下电商精准营销中个人信息保护问题 ■尤 飞 宁波大学 摘 要：随着互联网信息时代的到来，数据和人们的日常生活密不可分，大数据的兴起为电商平台提供了各种有利的条件。精准 营销成为许多电商衷爱的模式。文章介绍了精准营销的基本概念及其在电商领域的应用方式，分析了大数据给精准营销带来的机遇 与挑战。电商平台的精准营销模式减轻了用户的选择成本，却也产生个人信息泄露的风险。文中我们从提高个人保护意识、规制法律 规范等方面为构建电商精准营销中个人信息保护机制提供建议。 关键词：大数据；