奢侈品牌嗅觉营销实证分析与应用策略研究-来源：商场现代化（第2019017期）-中商科学技术信息研究所.pdfVIP

营销策略 奢侈品牌嗅觉营销实证分析与应用策略研究 ■周阳阳 李 喆 北京服装学院中国生活方式设计研究院 课题支持：北京市服装产业数字化工程技术研究中心开放课题项目；首都服饰文化与服装产业研究基地科研项目（北京市教育委员会专项 资助） 摘 要：中国是全球奢侈品消费增长最快的市场，众多奢侈品牌越来越重视中国市场，同时各大奢侈品牌也在加速抢占市场份 额。本文基于上述背景，以探讨奢侈品牌的嗅觉营销应用策略为目的，对奢侈品牌消费现状、嗅觉营销理论进行研究综述，结合嗅觉 营销的既有研究成果，以及奢侈品牌营销的独特性，以