国潮经济下本土品牌创新策略探析——以“李宁”为例.docxVIP

下载本文档

106
0
约1.51万字
约 17页
2023-03-10 发布于河北
举报
版权申诉

国潮经济下本土品牌创新策略探析——以“李宁”为例.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

国潮经济下本土品牌创新策略探析——以“李宁”为例　　 [摘要] 随着我国工业生产配套链进一步完善，国产品牌在市场的竞争力不断提升，更多消费者将会更多选择国货。国货的时尚化与跨界化，让“国潮”成为了新的生活方式代表。从某种意义上来讲，“国潮”是以品牌为载体，以文化为内涵，以时尚感为外延，既满足了年轻消费群体对时尚的追求和个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。未来随着95后“Z世代”人群逐步走向经济舞台，其有望成为国潮消费主力人群，能进一步释放市场潜力。2018年，李宁通过“国潮运动”成功实现回光返照，作为我国体育行业在中竞争力较大的品牌，其发展轨迹与国内甚至国际许多知名