新时期大陆广告作品和广告活动1980-2000年.pdf

新时期大陆广告作品和广告活动1980-2000年--第1页 新时期大陆广告作品和广告活动 一、新时期广告新变化 1、80年代的广告新变化 1981年，北京《市场报》刊登第一例《征婚广告》 1983年首届电视春节晚会河北冀县暖气片厂一举成名； 1986 年贵阳电视台播出首个电视公益广告“请君注意节约用水”；1987 年，中央电视台 播出“广而告之”公益广告； 1988 年，潘虹为霞飞“中国一号”成为第一个做广告的电影明星；1989 年，李默然为三 九胃泰做广告；名人广告从此一发不可收。 1989年太阳神第一次导入CI。 2、1990--1995年的广告新变化 1990年《味道好极了——中国广告歌曲大汇唱》磁带发行，第一次收集广告歌曲20首； 1991年中国首次在伦敦地铁发布“中国长城”的广告； 1992年北京公车车身广告首次现身；首例“琴岛海尔号”列车现身；电视直销试行；电脑 动画运用于广告；《文汇报》出现首版整版“西泠冷气”广告； 1993年被称为“中国CI年”，万宝、半球、健力宝、乐百氏、李宁、浪奇、中国银行等相 继导入CI ； 1994年中央电视台首次实行黄金段位招标活动，孔府宴酒成为1995年标王； 1995年首次列车冠名权拍卖活动在京举行； 3、1996--2000年广告新变化 新时期大陆广告作品和广告活动1980-2000年--第1页 新时期大陆广告作品和广告活动1980-2000年--第2页 1996年广州成立4A ，首批会员公司18家，现在有30家；2001年被称为“中国4A年”。 1997 年中广协、上广协授予徐百益“广告人终身成就奖”，成为个人最高荣誉的第一人。 1998年国家工商局开始整顿治理电视直销违法广告； 1999年报纸、广播电视、网络的媒体整合渐趋激烈； 2000 年年初国家税务局下文规定企业广告费不得超过营业额的2% ，引起争议，8 月不得 不作出修改。 二、新时期网络广告的历程 1、1987——1996年的中国网络广告 1996年 12月8 日，中国广告协会与北京燕兴广告公司共创 “中国广告商情网”，是第 一个广告专业网站 。 2、1997——2000年的中国网络广告 2000国家工商局正式宣布所有经营广告发布的网站须申请许可证； 3、2001-2003年的中国网络广告 2001年初，各大网站纷纷推出大尺寸广告；6月，新浪率先推出分类广告，并采用代理制 推广业务； 9 日，互动通有限公司首次在新浪推出网络视频广告； 新时期国内主要广告大奖 1、中国广告节 2000年后每年由中广协组织，在各申办城市举行，囊括了平面、影视、广播、户外四大类， 成为中国国内最高级别的广告奖项 。 新时期大陆广告作品和广告活动1980-2000年--第2页 新时期大陆广告作品和广告活动1980-2000年--第3页 广告节的名称由中国广告节更名为中国国际广告节，并通过宣传推广进一步实现国际化 2、广州日报奖 “全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选”是中国内地最早创办、最具影响力的报纸广告评选 活动之一，自1991年开办以来，活动本着提高报纸广告的创意和设计制作水平，使广告发 挥最好的经济效益和社会效益的宗旨，一直坚持以非商业性的模式进行，至今已走过16个 年头。随着参赛作品水准的不断提高，活动影响力的不断扩大，该活动从2007年开始正式 易名为“广州日报杯华文报纸优秀广告奖”，旨在走向亚洲，推动华文报纸的繁荣发展。 3、全国中文网络广告奖 4、网络广告大赛 5、金手指网络广告奖 6、金犊奖 1992年：有鉴于台湾广告业急速成长，为培养、选拔未来广告精英，鼓励并提升华文广告